前  言

自媒体 2.0 时代，才刚刚开始
最近很多人都在疑惑，自媒体已从蓝海变红海，现在才开始做
自媒体是不是晚了？答案当然是否定的。一个知名自媒体创始人曾
说过，“如果没有自媒体，我可能要多奋斗 10 年”。是的，自媒
体永远不缺机会，尤其是改变人生的机会。自媒体它是一个放大器，
放大你的才华，承载你的梦想。无论你是学生，工人，农民，老师……
你都有机会成为一个出色的自媒体人。
一、2.0 时代，原创内容永不过时
自媒体 1.0 时代，靠搬运、抄袭一个月就能赚得不错收益的日
子早已不在。随着内容创作者越来越多，各大平台机制的不断完善，
自媒体迎来了“内容为王”的 2.0 时代，对内容原创性和品质的要
求越来越高。原创能力早已成为自媒体创作者的必备技能。这又回
到开始的问题，有人质疑现在做自媒体是不是晚了？如果你要做搬
运抄袭，那的确是一点机会都没有了。但是，如果你要靠原创内容
放大自己的才华，那自媒体的世界你仍大有可为，因为原创内容永
不过时，一直稀缺。
二、更加公平的创作环境
在过去，总有人会因为自己不是名人，没有粉丝而苦恼。感觉
自己的内容即使再优质也无人问津。这种情况在百家号以算法、推
荐机制为核心的自媒体平台面前得到了解决。无论你粉丝多少，是
否是大 V，只要你的内容有见地、有价值，是受众正好需要的，就
会被推荐给相匹配的用户阅读。
三、更加丰富的变现途径
自媒体人用内容变现，随着业态的发展，收益途径也逐渐丰富
多元。百家号一直致力于为优质创作者提供更多的变现方式。运营
百家号，不仅文章能得到分发产生的广告收益，优质作者还能上榜
百家榜，签约金芒计划获得额外收益。创作过程中还可以通过挂载
商品、小程序、书籍等内容获得相应的佣金分成，实现一篇文章多种
收益。同时付费专栏还能帮助作者快速打造个人 IP。
四、自媒体是你影响世界的工具
自媒体发展到今天，其内容体系和功能样式已经相当完善和丰
富。内容上——图文、图集、音频、视频、问答等形式多样，总有
一种适合你的内容创作形式。功能上——广告、知识付费、小程序、
电商也都可以完美地嵌入到你的内容中为你来带变现与收益。如今，
自媒体已经成为了一个强大的工具，自媒体可以充分赋能创作者，
为其提供各种变现渠道。举一个简单的例子，参加一次聚餐能听到
你想法的只有在座的几个人，而一篇自媒体平台上的原创文章可以
被成千上万的人看到，即使你们在现实中互相并不认识，大家也可
以通过文章来感知你和认识你。
五、机会一直都在，所以你要来吗？
还在徘徊的创作者，是否想让自己的才华变现？是否想让世界
听见你的声音？加入百家号，成为一名自媒体人，持续创作优质内
容，从这里影响世界。
百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容

发布、内容变现、粉丝管理平台。百家号的使命：帮助内容创作者“从
这里影响世界”。
《自媒体创作百宝书》是由百家号官方培训机构百家号大学推
出的一站式创作宝典，提供从账号注册、领域选择、内容创作、账
号运营等一系列自媒体运营教程，帮助零基础创作者秒变百家号原
创大 V。

第一章 如何一步到位注册百家号

迈出下班后赚钱第一步，用文字创造财富，
用写作让才华变现，这是自媒体的优势，也是很
多朋友选择自媒体的原因。百家号作为主流自媒
体平台之一，受到很多初入自媒体行业“萌新”
们的青睐。想要玩转百家号，第一步就是拥有一
个属于自己的帐号。
那么如何正确注册百家号？注册过程中又
有哪些需要注意的雷区呢？百家号未来大 V 快
点看过来吧！

如何零失误一步到位注册百家号帐号？
一、一句话概括申请流程
大家可以利用百度帐号登录百家号唯一官方网站 baijiahao.
baidu.com，根据百家号申请步骤，登录注册、选择类型、填写资料
即可；帐号审核一般在 15 分钟内完成，最长审核时间不超过 3 个
工作日；审核完成后将收到一条百家号发送的审核状态提示短信，
当然各也可以登录百家号官网查看审核结果。
二、详细注册过程看这里
1、登录百度帐号
申请百家号帐号前，首先需要有一个百度帐号，之后将通过绑
定本人手机号的百度帐号来申请、管理百家号（划重点：不要随意
注销百度帐号哦，百度帐号和百家号是绑定在一起的，一损俱损，
没有了百度帐号也就没有了百家号帐号）。如果没有百度帐号，可
进入 passport.baidu.com 页面注册，或点击百度官网右上角注册。如
果你们已经有了百度帐号，先绑定本人手机号以用于管理百家号。

如何一步到位注册百家号
2、选择帐号类型
百家号有个人、媒体、企业、政府、其他组织五种帐号类型，
可以根据自己的实际情况选择。下面是各种帐号类型的申请条件：

个人——适合垂直领域专家、意见领袖、评论家、自媒体人士
及站长申请；
媒体——适合有媒体资质的网站、报刊杂志、电台、电视台等申请；
企业——适合公司、分支机构、企业相关品牌等类型申请；
政府——供国内外国家政府机构、事业单位、参公管理的社团
组织申请；
其他组织——供各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间
组织等机构团体申请。
3、填写申请资料
当然，不同帐号类型申请百家号时，需要准备的资料如下表：

（1）领域：指百家号的创作内容所属的垂直领域，比如新闻、
娱乐、体育、财经、动漫、游戏等。想要做好自媒体，最好能够集
中精力，在一个领域深耕细作哦。所以认真选择、明确自己擅长创
作的领域，才更有利于提高作者等级和内容的推荐效果。
（2）百家号名称：2-10 字，可以使用与发文领域相关的名称，
这样能有效提升读者认知和阅读量。后面的章节会更加具体引导大
家取一个有标识度的百家号名称，可以重点关注一下。

（3）百家号签名：要求 10-20 字，签名最好可以简明扼要地
展示自己百家号的内容风格。一个优秀的百家号昵称加上一则与领
域相关的签名，能让读者快速了解你的创作领域。比如一个健身类
百家号，签名可以是“专注运动健身知识分享“。

（4）头像：要求清晰、健康、代表品牌形象，且勿使用二维码、
政治敏感及色情图片。图片格式支持 bmp、jpeg、jpg，200X200 像素，
但是各位要注意图片大小不要超过 5M 哦。
（5）所在地：指各位所在的省、市。
（6）运营者姓名：需与身份证姓名保持一致，如果名字包含
分隔号“·”，也需填写。
（7）运营者身份证号码：需为各位本人的身份证号码，且与
上传照片一致。
（8）手持身份证照片：请务必拍摄本人免冠正面照，本人手
持身份证举在面部右侧，高度过肩，勿遮挡面部和身份证有效信息，
确保包括身份证号在内的图片信息清晰可见，大小不超过 5M。
对于身份证照片这一点，不用担心会泄露个人信息，因为根据中华
人民共和国国家互联网信息办公室发布的《互联网用户公众帐号信
息服务管理规定》第六条要求：互联网用户公众帐号信息服务提供
者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对使用者进行基于组
织机构代码、身份证件号码、移动电话号码等真实身份信息认证。
使用者不提供真实身份信息的，不得为其提供信息发布服务。大家
从事自媒体行业，手持身份证照片进行实名认证是必须的，这并非
百家号平台独有，所有的自媒体平台都需要完成实名，以保证网络
安全，请各位不用担心。
注册帐号需要跨过的六大雷区！
帐号申请时未通过，可能是因为在帐号申请过程中踩了以下雷
区，仔细阅读，注意千万不要“踩雷”哦！
1、帐号名称不规范
（1）帐号名称中含“百家”“百度”等易被用户误解为百度
官方的名称；
（2）帐号名称中含没有具体意义的字母或数字、易被用户误
解为某个已有帐号的名称，如李叫兽 1；
（3）帐号名称中涉及明显广告营销目的的名称；
（4）帐号名称中涉及国家领导人、敏感政治事件的名称；
（5）帐号名称中直接引用地名通用词、固有名词、形容词等。
2、签名不规范
（1）签名涉及广告信息如网站链接、微博、微信等；
（2）签名涉及推广宣传语；
（3）签名涉及恶俗、消极、敏感、暴力、色情信息；
（4）个人类型的帐号签名描述为机构；
（5）签名明显与帐号名称不一致。
3、头像不规范
（1）非百度官方而使用百度 LOGO 作为头像；
（2）头像含有明显广告推广信息，如二维码、电话等；
（3）使用国家领导人照片或漫画形象；
（4）非国家机构使用国旗、国徽、党徽等国家政治象征标志
作为头像；
（5）头像明显模糊、缺乏美感或涉及黄色暴力；
（6）使用纯色图片作为头像。
4、身份证照片不规范
（1）上传的身份证照片非由本人手持；
（2）身份证有明显 PS 痕迹或身份证照片不清晰、有遮挡，导
致无法完整清晰地识别身份证信息；
（3）份证照片信息和填写的身份证信息不相符。
5、申请领域与帐号名称不符合
帐号名称明显带有领域属性，而选择领的领域与名称不一致。
例如汽车类名称申请美食领域。
6、其他常见不合规情况
（1）以个人名义申请军事类内容的帐号；
（2）个人申请时使用企业、明星、品牌等机构名称；
（3）企业百家号的定位与企业经营范围不相关，如科技企业
申请搞笑、情感等分类帐号。
（4）医疗、股票类帐号申请（暂不开放此两类）。
以上就是如何申请注册百家号，以及申请注册百家号时需要注
意的问题了，各位还没注册的小可爱快去试试吧！百家号创作者的
大家庭在等着你们加入哦 ~

第二章 具有辨识度的名字、头像和 简介，是成功的第一步

一个有创意的名字往往能给帐号带来很多
意想不到的收获。人和人之间，相互认识是从名
字开始的，同理，自媒体帐号要想让更多的读者
认识、记住，也需要从名字开始。给百家号帐号
取名如同给人取名，需要多番考究。有辨识度的
帐号名与一般帐号名之间，带来的差距是明显的，
有辨识度的帐号名不仅能抓住更多眼球斩获更多
粉丝，还有可能获得平台流量加持、政策倾斜；
一般的帐号名则会让帐号陷于平庸，不利于长远
发展。今天介绍 5 个帐号取名小技巧，快速找到
适合自己的取名方法。

学会下列 5 招，取一个好名字
一、领域相关
自媒体帐号最常见的取名方式就是帐号名字与你的领域有所关
联，举个例子，如果你选择的领域是游戏领域，常见的取名方法是
在名字中带有游戏相关的关键字，比如“XX 游戏解说”、“XX 谈
游戏”等领域垂直的名字。这样的名字有明显的指向性，系统更容
易将你的帐号与其他领域的帐号有效地区分开，不但可以让读者快
速认知，还能为帐号筛选出高质量粉丝。
二、简单好记
自媒体取名最好不要用太多深奥难懂的字词，这些字词可能看
起来很高大上，但是深奥难记的名字很难第一时间抓住读者的注意
力。读者也很难理解帐号名字的深意，所以在取名的时候尽量可以
选择一些简单、有趣、方便记忆的名字。
三、个性化名字
个性化的名字通常来说会更有辨识度，品牌感相对强烈一些，
让读者印象深刻。举个例子：朕说、看鉴这种类型的名字，是不是
感觉很不一样？但是使用这种具有个性化的名字，需要在帐号简介
中表述清楚你的帐号内容信息。
四、有意义
帐 号 在取名的过程中，最好不要只是为了有趣好玩而随意选择一
个名字，想要打造个人品牌，帐号名字还得有意义，并且易于传播。有
意义的名字会为帐号吸引更多有趣的灵魂。有的读者会热衷于了解帐号
背后的故事，一个有意义的名字就是帮助你认识更多有趣灵魂 的 渠 道 。
五、用自己名字
用自己的名字会给读者带来一种真实感，更容易让人信任。
但是不太适合普通作者，通常来看，用真实姓名的一般都是一些
知名度比较高的自媒体人，用自己名字创建帐号目的是方便粉丝搜
索。当然，如果能坚持运营帐号，粉丝破万之后你也是一个“知名
人物”啦。
tips：以上几点取名方式，仅供大家参考，如果有更好的取名
方式，只要不违反平台规则，百家号都是很欢迎的。
如何选择你的帐号头像
除了帐号名字，帐号头像是否有特色、是否美观也是影响帐号
本身的一大关键。在帐号头像选择方面，也有许多的小技巧、小门
道可以遵循。
一、领域不同，头像选择有侧重
在不同的自媒体领域，有不同类型的头像可以选择。简单举个
例子，动漫领域的帐号，可以选择用动漫人物来做头像；游戏领域
的帐号可以用游戏角色；旅游领域的帐号可以用美丽的风景。不同
领域都会有各自的领域特色，区别于其他领域的标志，都能用来作
为你的头像。
二、原创为主，自创的才能与众不同
想要有特色的、与众不同，可以撸起袖子自己动手制作一个头
像。自己创作出来的头像辨识度更高，并且很少会遇到“撞头像”
的尴尬情况。你想要做“这条街上最靓的仔吗？”那不妨尝试一下
自己制作专属头像吧。
三、ip 打造，从真人头像开始
使用自己形象照作为头像，传递给读者亲切感、真实感，能够
迅速拉近与读者的距离。同时真人出镜将更有利于账号的长期运营，
是打造个人 ip 的第一步。
四、图片要保证质量和内容
无论选择哪种头像，图片画质、清晰度都要有保障。很少有人
会喜欢模糊不清、画质渣的头像，所以保证清晰度是一个头像最基
本的特征。在内容方面，需要保证头像图片风格与内容保持一致，
美观且具有一定的设计感。
tips：头像不可使用低俗、敏感、含有广告成分的图片，截断、
低质、模糊不清、有水印的图片也都不是一个好头像哦。
认真拟好帐号简介
帐号简介就是在帐号名字下方的那一行小字，主要是对帐号起
到辅助说明的作用。一个好的帐号简介，能让读者快速了解你的帐
号，包括但不限于帐号主体、领域、方向、品牌、公司或者是个人。
帐号简介通常就是用一句话，来解释你的帐号是“做什么的”。比如，
萌宠领域的帐号简介可以为“每日分享可爱萌狗图文”。通过这个
简介，可以 get 到三个重点：每日分享说明是日更新，文章主题是
围绕狗狗来创作的，文章形式为图文。一句简单的介绍就能够看出
如此众多的信息，其中的关键点大家 get 到了吗？
tips：帐号简介不可以是低俗、暴力、涉黄、违法违规或是企
图打擦边球的内容，希望大家多多注意。

第三章 明确帐号领域，找准深耕发力点

对于刚接触自媒体的新人创作者来说，首
先面临的难题就是如何选择领域。百家号拥抱数
百万创作者，如何从众多自媒体作者中脱颖而出，
起点很重要。领域没有好坏之分，合适的才是最
好的。选对了，在后续的创作过程中就可以少走
很多弯路。目前百家号有二十多种不同的领域，
那么该如何才能选出一个合适的领域呢？

一、结合自身兴趣，擅长的往往是最合适的
有了兴趣才会尝试、努力，做一件毫无兴趣的事可能会有一种
“被逼着”的感觉。兴趣是创作路上的指路明灯，同时也是最大的
动力。如果你是一个爱玩游戏的人，英雄联盟、王者荣耀、吃鸡都
不在话下，那么你就可以尝试游戏领域的自媒体创作。如果你是一
个美食爱好者，喜欢研究各种美食的制作过程，那你的自媒体创作
就可以从美食领域开始。在自己热爱的领域进行自媒体创作，会更
多的收获幸福和快乐的。
二、资源在手？那不妨借势创作
什么是资源？资源就是你在某一个领域领先于他人的优势之
一。这种资源可以是人脉，比如说你的亲朋好友是历史学家，那么
你在人文历史领域的创作就会轻松许多。这种资源也可以是物质资
源，比如说你在图书馆或者你的朋友在图书馆工作，那你就相当于
拥有了一个大型知识宝库。无论是哪种资源，都能够让你在创作的
过程中得到一份助力，帮助你在创作之旅上快人一步。
三、根据创作能力，选择恰当的领域
除了兴趣、资源之外，能力也是影响自媒体领域选择的一大因
素。那么如何来评估自己的能力？简单来说，就是在选择领域之前
需要判断自己会什么，能做什么，或者有什么样的团队，能力才是
硬道理。如果你对某个行业有比较深入的研究，可以写出深刻透彻
的内容，那么自然会吸引到用户的关注。在实际应用中，大家可以
列出自己的各种能力，并拿一张纸为自己的各项能力进行打分，进
而通过分数高低再综合做出一个相对理智的判断。比如当在美食领
域和情感领域纠结时，不妨梳理一下各项能力：是否有拍摄美食的
设备、是否有讲故事的能力、是否有精力每天烹饪不同美食、是否
有信心帮助他人处理情感问题……将每个领域需要具备的能力做出
判断后再进行选择。只有对个人能力有了一个正确的认知后，才能
了解自己的优势在哪个方面，才能走出一条更加适合自己的自媒体
之路。
四、准领域后需要注意的几个小问题
写作并非一时兴起，请勿频繁更换领域
自媒体平台鼓励作者在一个细分领域深耕细作，频繁更换领域，
系统可能无法识别精准用户，从而无法对文章做出精准推荐。相关
领域文章如果不能推荐给感兴趣的读者，那文章的点击率和阅读量
就有可能会受到影响哦。
百家号后台“领域专注指数分”是个可以一定程度衡量有没有
“写偏”的小功能，坚持一个领域的深根细作，才有机会提升各项
百家号指数哦。

第四章爆款选题技巧，助你挥笔成章

对于自媒体文章而言，选题是创作出优秀
内容的第一步。一个随随便便找来的选题，与一
个精心准备的选题，自然是后者更容易成就高阅
读文章。因此，会选题也成了优质百家号作者不
可或缺的基本功。 选题不难选，难的是选一个
好选题。本章，将为大家深度揭秘关于选题的那
些事儿。
通常来说选题大致可以分成三大系列：常
规选题、热门选题以及系列选题。那么，我们来
看一下该如何选题吧！
常规选题
常规选题可能是大家在生活中用到最多的一种选题形式，基本
上涵盖了生活的方方面面。对于常规类型选题，可以尝试以下方式
寻找。
一、找到自己的读者
账号运营需要时刻关注自己的读者。通常而言读者关注的点就
是不错的选题来源之一。推荐一下个性标签，系统会根据不同用户
的特色来生成相应的标签，标签就是该用户日常关注的比较多的内
容，作者可以从标签入手，找到用户们最关心的点进行切入，用户
关注较多的要点就是很好的选题来源。
寻找粉丝个性标签的方法：百家号作者后台 - 粉丝分析 - 粉丝
画像。通过粉丝画像，可以看到关注你帐号的用户年龄、性别、地
区分布、活跃时间、兴趣分类甚至是粉丝们比较关注的其他作者。
二、关注同领域作者
在创建百家号之初，第一步是选择自己的领域，每个作者都会
在自己的领域深耕细作，收获成功的果实。每个领域都会有一些运
营的相对不错的帐号，可以选择性关注一些领域内的大咖作者，学
习一下其他优秀作者的选题。多看，在选题方面的想法自然也会多
一些。
三、多看读者评论
另一个找宝藏的好去处——热点文章下方的评论区。在评论区
里，能实时了解掌握到用户读者们最为关心、讨论最热烈的话题。
只要有一双善于发现的眼睛，就能很好地抓住这些话题。这些话题
不正是读者最为关心的话题吗？
如果闲来无事，不妨去多看一下热门文章下方的评论区，很多
读者都会聚集在那里讨论各种各样的有趣话题，说不定其中就有你
最需要的“料”哦。
热门选题
热门选题往往就是流量的代名词，能抓住热门选题，就相当于
抓住了流量的“钥匙”。但是热门选题来得快、去的也快，并且同
期刚出现的热门选题，很有可能会有数以万计的同领域作者在一同
驱逐热点。如何抓住热门选题并快速准确地将其落地，就是很重要、
关键的一步。
另外，并不是所有的热门都适合你，在追热点之前，首先需要
对这个选题做一个大体的判断，能不能追、怎么追、追的角度都是
需要提前想好的。如果你追的热点不合适，可能会让读者对你的文
章产生负面评价，进而为帐号带来负面影响。所以热门虽好，但是
要追的话还需谨慎。这里为大家总结了追热门选题四部曲。
一、找热门
在追热门选题之前，需要先找到热门话题，通常来说，寻找热
门话题的方式有很多，百度热门关键词、百度热搜、微博热搜等
相关浏览器的热搜榜，每天都会实时更新各种热门话题。大家要
做的就是在这么多话题当中找到属于你所在领域的相关话题，然
后顺理成章的把这部分相关话题带到你的文章里，成为你文章的
一部分。
二、做判断
找到热门话题只是选题的第一步，接下来需要对这个选题有一
个明确合理的判断。首先判断的是这个事件本身与你所在的自媒体
领域的匹配度有多少，如果匹配度比较高的话，那就可以继续创作，
爆款选题技巧，助你挥笔成章 第四章
倘若匹配度比较低的话，盲目创作就容易出现“跑题”、“偏题”
的问题，会直接影响到文章的内容和分发，严重还会扣分，所以一
定要做好判断再去创作。
三、找方法
当大家选好一个选题之后，并且确定了这个选题不会出现领域
契合度低等违规的情况，就可以考虑如何动笔写内容了。要知道在
同一时间与你一起看好这个选题的其他作者比比皆是，因此在众多
作者中脱颖而出显得尤为关键。
那么如何让文章脱颖而出呢？例如：当大多数作者都在从 A 角
度入手创作的时候，前部流量已经被瓜分殆尽，我们再继续写 A 角
度入手就显得意义不大了。所以这个时候就需要发散思维，找出这
个热门选题的 B 角度，从 B 角度入手也许会有出奇制胜的效果。
除了角度之外，实时跟进、实时更新也是一个关键的方法。通
常一个热门话题背后代表的应该是一个事件，这个事件本身就存在
诸多可变因素，所以实时跟进事件，随时做出相关反应也是相当重
要的。
四、防踩雷
热门话题当中，经常会存在一些比较敏感的事件，比如说涉及
到政治、国际纠纷、天灾人祸、反转比较大的一些事件。对于这一
类的事件，要及时做出自己的判断，究竟能不能写，该怎么写。自
媒体虽然人人皆可发声，但如果涉及到重大事件上，容易引起纠纷，
严重的还会担负法律责任。所以，跟进某些重大事件的热点一定要
三思。比如近期吵得沸沸扬扬的某国际热点，各大媒体都在纷纷跟
进，属于绝对的热点事件，但是并不建议大家来追类似的热点。如
果尺度把握不好，在文章中稍有不慎用错了一个字或词，会给帐号
带来难以预计的不良影响。所以不招惹、不盲目跟风才是比较正确
的选择。
系列选题
系列选题指的是相互关联的成组或成套的内容，类似于报刊的
系列专栏，是以连载的形式更新的。系列选题通常都是固定话题、
形式、风格、专题乃至固定时间，以一种不断更的形式持续输出内
容的一种写作形式。
系列选题适用于对某一个细分方向有足够内容储备的作者，这
样的选题创作题材比较固定，一旦确定框架，不用为后续的选题而
发愁，并且帐号具有系列化和品牌属性，累计粉丝较快。
系列选题同样也有需要注意的地方，一旦方向固定了，很难大
幅度更改，并且最好做到定时定量的输出内容。像是工作比较忙、
更新不稳定或者对某一个知识领域没有足够的知识储备的作者，就
不太适合系列选题。
例如：拿热门手游《王者荣耀》而言，一些资深的王者荣耀作者，
对游戏里的每一个英雄都有一套自己的独特适用技巧，把这些梳理
成文章，制作成一个系列，定期发出。每次更新都会有不同的英雄
介绍和独家操作攻略，就目前王者荣耀的英雄数量来说，这一系列
选题至少可以出 70 期。
总之，以上三种选题方式，适用于各个领域。自媒体运营本就
是一场无硝烟的持久战，所谓优胜劣汰，“剩”者为王。能坚持下
去的作者，总会走到领域的前沿。期待大家都能在自己的领域成为
佼佼者。

第五章 建立自己的素材库创作效率 UP

运营自媒体的过程中，有一个长期的素材
库可以让你的写文效率 UP。素材来自生活，同
时也反馈于生活，作者们在这个过程中所扮演的
就是一个加工者的角色，将各式各样的素材巧妙
加工成为一篇又一篇的优质文章。
自媒体人为什么要有一个自己的素材库
写作素材库是一个可以帮助大家降低写作、思考成本的灵感收
集库，通过在日常不断的积累写作素材，来达到需要时可以信手拈
来的效果。做个小比喻，一个大厨需要立刻做出一桌大餐，这个时
候就需要用到相当多的食材、佐料，运用不同的烧制方法，才可以
烹饪出一盘盘美味佳肴。素材库在这其中充当的作用就是大厨的那
些佐料、食材。有了这些素材，大厨就能够凭借自己多年积累的经
验烧制出一道道人间美味。
但有的作者会觉得创建素材库是一件很麻烦的事，需要花费大
量的时间精力去维护这个素材库。实际上，大创作过程中所需要的
一些相关素材，七成来源网络，三成来源生活。有一双善于发现素
材的慧眼，就很容易构建自己的素材库。
针对网上的一些相关素材，各位自媒体人们要做的，只是把网
上各式各样的素材资源进行合理划分，整理成一个体系，并将这个
体系发展成为自己的素材库即可。今天百家号大学就教大家如何建
立一个属于自己的素材库，为今后的自媒体运营之路提供源源不断
的动力。
通常来说，建立一个素材库主要分为两大步：搜集素材和整理
素材。
如何搜集素材
互联网上可以供大家搜集素材的地方有很多，接下来为大家推
荐一些相关搜集素材的网站：
一、百度热榜
作为全球最大的中文搜索引擎，百度 App 内有百度热榜，百度
热搜都能够为大家提供非常多的素材信息。
二、微博热搜
微博热搜同样可以实时反映出当前网友们最关注的一些问题，
经常浏览微博热搜，会为大家提供数不胜数的创作灵感。
三、各大问答平台
问答平台主要指百度问答、知乎问答，在问答平台通常会收获
到用户关心的问题和相对专业的回答。通过问答平台搜索关键词的
形式寻找自己领域所需要的创作素材，也是非常不错的形式。
四、浏览器直接搜索
通过浏览器搜索关键词的形式获取相关素材，是最简单、最直接
的方式。如果各大热搜榜单所提供的信息无法满足大家的“胃口”的
话，去浏览器直接搜索相关的关键词，或许会有意想不到的惊喜呦。
五、多观察同行
每个领域都有不少已经运营的不错的优质作者。日常可以多关
注自己领域的创作者们，学习大 V 们的选材、切入点以及写作方式，
对提升个人综合能力有很大的帮助。
六、抓取生活中的细节
除了互联网纷繁复杂的信息，生活中同样有很多精彩的素材可
以成为文章的基石。日常生活中可以多留心身边小事，带有目的性
的去寻找素材，还可以多关注相关重点人群，针对性地与他们对话。
比如，育儿领域的作者可以多去公园走走，多与母婴人群对话，总
会有意想不到的收获。
如何整理素材
如果说通过上述的一些相关方法已经帮你收集到足够多的写作
素材，那接下来更重要的一步就是如何做好相关素材的分门别类。
为不同素材添置专属标签十分重要，这就好比是在图书馆为不
同类别的书籍定位。由于各种素材的来源不同、类别不一，因此需
要大家精确地区分开每一种素材。
经过数据调查，我们发现大多数优秀作者使用的素材整理方法
非常相似，整个素材库大致可以分成原始未加工素材区、已加工素
材区以及已使用素材区这三大部分。
为素材分区最简单的方法就是建立三个不同的文件夹，文字素
材的话可以用 Excel 表格以关键字的形式实时记录更新，图片、视
频资料可以存放于文件夹当中。
一、原始未加工素材区
主要用于临时存放刚刚收集下来的一些碎片信息，这些信息通
常都是含有自己所需的某些关键词，但是自己还没有详细阅读过，
潜意识里认为这些素材应该会是好素材，那就可以把相关素材先保
存下来，专门找一个时间仔细整理即可。
具体做法是在网络或者生活中遇到的一些相关素材，只要是自
己觉得有用的都可以暂时存放在这一文件夹中。专门找一个时间统
一以关键词的形式进行整理，再将整理好的素材放置于“已加工素
材区”。
二、已加工素材区
在这个素材区里存放的都是一些已经处理好的、可以留作备用
的相关素材。这些素材往往比较有条理性，层次分明，以关键词的
建立自己的素材库 创作效率 UP 第五章
形式展现在列表当中。在大家创作需要的时候可以随用随取，十分
方便。特别要注意的一点是，在给素材分门别类的时候一定要有
一个标准，方便自己后能够准确地找到相关素材。素材搜集的目
的是为了快速调用相关素材，找不到所需素材那素材库的作用就
约等于零。
三、已使用素材区
在这个素材区里存放的通常都是一些已经使用过一次的创作素
材。开设这个素材区是为了方便在以后的创作当中如果需要用到曾
经的案例论证的话，可以快速精准的寻找到相关案例。而且某些素
材具有一定的实效性，如果把已使用和未使用的素材整合在一起的
话，就容易变的混乱。
创建一个个人专属的素材库，是一件长远而深刻的任务。可能
在刚起步比较困难，但是素材库一旦成型，作者本人就能立刻感受
到素材库的好处，对此受益匪浅。

第六章揭秘，受用户喜欢的优质内容“长”这样

你有没有这样的疑问：同一选题创作出来
的文章，为什么有的流量特别高，动不动就十万
阅读；还有的文章却只有几十几百阅读。这是为
什么呢？文章的内容优质程度对文章推荐起着至
关重要的作用，优质文章会得到更多的推荐，而
低质水文不仅推荐量低，严重者甚至连审核这一
关都过不去。
百家号作为专业权威的自媒体平台，严厉
打击低质水文，鼓励大家多发布优质文章。百家
榜、金芒计划等大家耳熟能详的活动都是为了鼓
励大家创作优质内容。那什么样的文章才是优质
文章呢？
揭秘，受用户喜欢的优质内容“长”这样 第六章
优质内容必须具备的 5 大要素
一、契合领域特色
即内容保持领域相关。选择了某个领域就一直输出该领域的优
质内容吧。
一、与众不同的切入点
一篇优质文章一定不是盲目从众随大流的产物，也不是别人写
什么你就要写什么的同质化内容。同样事件当然可以着笔，但需要
从不同的点切入，尽可能的观点新颖。
三、简单而不繁琐的语言
内容艰深、语言繁琐，看了半天一头雾水，读者很难坚持阅读
下去。所以语言尽要可能的简练，一篇优秀的文章它可以没有华丽
的辞藻，但一定要通俗易懂，深入浅出，平凡的语言更能打动读者。
四、满足读者的需求
先去分析自己的受众人群，感兴趣的是什么样的内容。可以通
过百家号后台用户画像，剖析自己读者的年龄、性别等特征，有的
放矢地布局全文。
五、输出有价值的内容
什么样的内容是有价值的内容呢？首先，不能违背平台规则和
个人原则。其次，内容能引发读者共鸣，或者让读者看完收获满满。
总的来说，能够让用户获得其想要的以及对其真正有用的信息的内
容，就是有价值的内容。
下面这几大内容“加分项”，了解一下
一、权威性
权威性的文章内容必须是真实可靠的，通常像新闻一样具备六
要素：人物、时间、地点、事件、原因、发生过程。或者是知名人
物所说的话，这样的内容更有可信度，会在一定程度上影响读者的
判断选择，但一定不能反向引导，只有正能量满满的帐号才能走到
哪里都受欢迎哦。想增加权威性不如尝试用新闻写作的体裁，或是
名人事迹以及真实的数据，这样会让文章更有说服力，权威性也就
上去了。比如：《中国女排十一连胜，世界杯完美收官》
这篇文章就很具有权威性，内容上具体描述了时间地点人物，
详细的阐述了女排十一连胜的比赛过程以及女排姑娘的精彩表现。
用精确的比分来诠释新闻的真实性和权威性。
二、丰富性
一篇优质内容绝对不是单一的文字 + 图片的形式。文章的丰富
性同样是优质内容不可或缺的一部分。提高文章内容丰富性，可以
在文中适当添加一些音频、视频、链接、书籍、小程序等相关内容。
内容充实丰富，读者的阅读体验也会更好。但要注意摆放位置，数量，
以及是否与文章内容相关。
三、深度性
区别于传统新闻稿件、自媒体文章如果仅仅只是浮于表面的事
实介绍，是很难打动读者的。文章语言可以不华丽，但一定要能体
现作者个人的看法和见解。优质的内容都是深层挖掘出来的，“单
纯的秒数千篇一律、独特的观点万里挑一”。只有观点足够有深度，
你的内容才会在众多作者中脱颖而出，并博得读者的青睐。因此，
你的内容能让读者共鸣，那读者的心就是你的了。
四、趣味性
风趣幽默的人走到哪里都很受欢迎，趣味性的文章也同样如此。
什么样的文章是有趣味性的呢？这样的文章内容往往都带有浓厚的
个人特色，善用反讽、拟人、暗喻等修辞手法，不仅能够向读者展
示作者个人风格，还能带动用户的参与感。如果你是读者，比起古
板的内容，想必也会更喜欢有趣的内容吧！
五、实用性
说到实用性，就像小时候看书是为了学习知识一样，实用
性较强的文章也会受到读者的青睐。实用性内容通常都具备一定
的指导操作能力或者足够的信息量，能够满足读者在某一方面、
某一领域的需求。比如：《降温通知！你知道冷空气跑得有多
快吗？》
通过这篇内容，用户可以了解到未来几天的天气消息，各个地
区气温的走向，以及部分科学知识，并提醒人们防寒保暖。
六、时效性
热点话题随时都在更新，不同的领域也会有不一样的热点话题。
如果创作的内容能够与近期相关的热点话题联系起来的话，就会是
一篇时效性非常好的的文章。时效性带给读者的是新鲜感，能结合
最新的热点事件、节日或者网络词汇延伸出来的讨论，用户们想要
了解的兴趣会更足，文章的流量也会随之水涨船高。但根据自媒体
平台的特殊推荐机制，时效性内容中尽量不要出现“近日”、“昨日”
等特定时间用语哦。
拒绝无用套路，选择优质内容
“套路”可以用，但拒绝无用套路，有的作者为了凑字数，会
额外在文章中增加许多无意义的语言，这种套路虽然能够小规模增
加文章篇幅，但也在无形之中影响了读者体验。珍爱用户，远离套路，
才能真正拥抱优质内容。
下面为大家整理出一些常见错误区，希望大家多多注意：
误区一：为凑字数，首尾添加无关内容
这种形式主要体现在某些作者为了增加文章篇幅，会在文章开
头结尾处强型插入一些鸡汤暖文、幽默笑话、生活常识、日常故事、
健康知识等与文章毫不相干的内容。单纯为了凑字数而凑字数，这
种行为不仅不会给文章带来好的效果，反而还容易被打上“低质水
文”的标签，影响文章的分发。
误区二：为增篇幅，文章段落强行拼接
部分作者存在在文中强行拼接内容的行为，主要表现就是在文
章里突然加入一段上下文毫无关联的内容，单纯来看每一段说的都
比较有道理，但是连在一起上下文非常不通顺。还有某些作者会从
其他文章里抠出几段来接到某一篇文章中，以起到增加篇幅的效果。
强行拼接的文章，上下文之间毫无逻辑，是一种影响读者阅读行为，
会引起读者的反感，进而影响文章阅读。
误区三：无意义重复强行加“戏”
无意义重复通常表现在作者为了增加篇幅而将文章某些内容进
行了重复，或对文章配图进行过长描述，从而实现“加戏”的效果。
无意义的重复上文内容，看似文章篇幅确实增加了不少，实际上内
容并没有相应的扩充。细心的读者很容易就会发现其中的漏洞，从
而让作者产生反感情绪。
三招让你的内容“满满当当”
想要增加文章内容，不一定非要“无用套路”，在文思枯竭的
时候教你三招，让你妙笔生花，轻松写出千字文章。
第一招：前因后果讲清楚，内容都在细节里
在创作过程中，单纯描述一件事的话，三两句话可能就能把一
件事讲述清楚。要想丰富文章内容的话，这件事情的前因后果就需
要尽量的提一提。为什么会出现这件事、这件事出现之前有什么苗
头、这件事出现的过程、这件事出现之后有什么后果、带来了什么
影响以及作者本人对这件事的看法都是可以入手的角度，也都能成
为一个段落。这些内容可比单纯的重复、拼接、说废话有意义。
第二招：同类事情巧列举，文章丰富有意义
在描述一个事件的时候，可以适当的采取发散式思维，如果文
章内容不够的话，可以引申一些相关的同类事件来丰富文章。增加
同类事件一方面可以丰富文章内容、增强本身逻辑性，另一方面还
能给读者分享更多类似案例，何乐而不为呢？
第三招：巧用评论引争议，越争越热有话题
文思枯竭时，可以去微博、公众号等其他平台寻找一些网友们
的相关的热门评论，引用在文章中。因为热门评论往往都很有观点，
一方面能够增加文章内容，另一方面热门评论还能引起读者的兴趣
以及跟评。这也是一种非常好的提高文章内容质量的方式，你 get
到了吗？

第七章打好内容框架，让文章坚不可摧

创作一篇文章就好比是建造一栋房子，文章的框架
正如房子的基本架构一样，能对全局起到十分关键的固
定作用。大家在写文章的时候也是如此，并不是说堆砌
的内容越多越好，内容应该是基于文章的基本框架，按
照一定的逻辑性来组织相关语言。
不少作者在创作的时候，都喜欢尽可能多的在文章
中堆砌大量的内容，让整篇文章看起来“满满当当”，
实则不然。正确的创作思路应该是先确定中心思想，然
后根据中心思想来确定文章的基本框架，起承转合各个
节点需要明确，根据不同节点填充相关内容。
文章结构能够把相对孤立的内容衔接成为一个整体，
使文章如行云流水一般流畅。如何能够创作出一篇行云
流水的文章？整体观念很重要，一篇文章就是一个整体，
通常会有一个中心思想，前后文之间需要保持一致的写
作目标，层层递进。
那么，文章框架应该怎么打？
文章框架必备的三大要素
框架要在动笔创作之前先打好，然后根据打好的框架填充相关
的内容。那么，大家在动笔之前该如何预先打好文章的框架呢？创
作框架通常需要遵循三部分：是什么、为什么、怎么做。
是什么：明确文章想要突出的中心论点，简单而不繁琐，让读
者对你文章当中涉及到的主要观点一目了然。
为什么：需要大家详细介绍为什么会选择上面提到的中心观点，
把中心观点的背景、原因表述出来。
怎么做：中心观点以及观点产生的原因在文中已经明确了，接
下来要做的就是针对中心观点提出解决相应的方法，最后引导出作
者的个人思考。
想要了解自己的框架是否准确，需要检查框架内是否有以上三
要素，中心论点明确了吗？为什么是这个论点讲清楚了吗？针对这
个问题采取的措施是什么？确保三要素齐备之后，就可以开始着手
进行文章的创作了。
把握框架内在的逻辑关系是关键
框架是一篇文章的总体结构，但是除了框架之外，段落之间的
衔接，上下文的逻辑关系同样不容忽视。想要写出一篇优质文章，
就要立足全文，兼顾所有细节，样样不落才有可能面面俱到。
在上下文之间的衔接、文章逻辑方面，有些小技巧可以学习一
下。通常来说，逻辑顺序可以简单分为三大类别：时间逻辑、空间
逻辑和重要性逻辑。
一、时间逻辑
根据时间发生的前后来为内容赋予一定的逻辑性。就像是大家
日常生活中经常会用到的“前因后果”的方式，事件发生比较早的
通常都是“因”，事件发生较晚的，通过“因”而引发的通常就是“果”，
根据时间前后和事件发生的相关性来定义前因后果。有因有果，因
果之间有必要的关联，那就比较符合时间逻辑。
二、空间逻辑
空间逻辑也就是在空间结构上的关系，简单举个例子就是描述
一个人的外表，可以选择按照从头到脚的方式来描述，同样也可以
选择从脚到头的方式来描述，但是切记不能先说头再说裤子然后又
说衣服最后再说脚，这样的描述就是逻辑混乱的表现。
在介绍相关内容的时候，从逻辑上需要按照从上到下、从下到
上、从左到右、从局部到整体的这种方式去描述。比如旅游类自媒
体作者在介绍一个新景点的时候，介绍泰山的话，按照空间逻辑的
话应该是泰山脚下有哪些景点，以及这些景点的历史，泰山中间有
哪些景点，有怎样的历史；泰山山顶的景点和历史是怎样的。从山
脚到山顶进行介绍，这就是遵循了空间上的逻辑。
三、重要性逻辑
按照重要程度来描述相关内容，这种情况通常用的比较少，文
史类作者在介绍历史名人的时候，就可以根据这个人在历史上的做
的一些功绩，按照功绩从大到小的方式进行阐释，这种阐释方式运
用的就是重要性逻辑。当然，重要性逻辑并不是唯一的介绍方法，
也可以遵循时间逻辑，按照这个人从小到大的成长经历进行介绍。
逻辑思维的培养对于自媒体创作同样重要，文章上下文之间是
否通顺、文章内容是否易于理解都是逻辑性强弱的重要体现。当然
逻辑思维除了会在写作中体现之外，日常生活也会经常用到，希望
大家在日常生活里也能多多培养自己的逻辑思维哦。

第八章 好的标题让读者欲罢不能，13 种技巧请查收

第九章通过阅读完成率，我们发现好的文章的开头是这样的

文章的标题是吸引用户点进文章的第一步，
而能不能留住用户就看文章的开头了。通过文章
开头吸引用户并不算一件难题，通常是需要把文
章的“核心”展现出来（可以是用户比较关注的
问题、可以是优美的文案，也可以是某个领域的
专业性知识等）。当这“核心”遇到有需求的用
户时，就能立刻产生化学反应，快速建立起文章
与用户之间的联系，牢牢地“拴住”用户。
    如何判断自己的文章是否有一个好的开头呢？
除了主观上对文章开头段落的感觉之外，其实也可以通过后台
数据来检测文章是否拥有一个好的开头。大家对于文章的“阅读完
成率”应该不陌生吧。文章的阅读完成率，就是系统根据所有浏览
过这篇文章的用户，计算其在页面上阅读所停留的时间，对比完整
阅读这篇文章所需的时间而反馈出的一个百分比数据。一篇文章的
阅读完成率可以大致用来评判用户在这篇文章上停留的时间长短，
用户越喜欢你的文章，阅读完成率就会相应地越高，反之亦然。可
以多多关注后台的阅读完成率数值，以此判断文章是否满足用户的
需求。
文章的开头会直接影响到文章的阅读完成率，所以能在开头就
抓牢读者很重要。都说“牵一发而动全身”，为文章写出一个好的
开头，可以直接影响文章的阅读量、阅读完成率、点赞评论甚至是
涨粉效果，毕竟如果用户连文章都不愿意看完的话，想要让用户“路
转粉”还是比较难的。话不多说，直接送上干货，教给大家 6 个“套
路”，帮助大家写出与众不同的文章开头。
一、开门见山，观点前置式
如果你想要写的文章篇幅较长，在不确定用户能否完整读完整
篇文章的情况下，可以选择在开头段落亮出观点，开门见山核心内
容征服你的读者。
二、抓住痛点，涉及用户式
用户通常会对什么样的内容最感兴趣？那应该是跟自己有关的
内容了。互联网时代，信息繁多，令人难以分辨。倘若一篇文章能
够在一开始就抓住用户的痛点，在开头告诉用户这篇文章能解决用
户们的一些问题，实用性比较高，就比较容易吸引到用户。人们或
许不会在乎你讲的其他内容，但是大家会比较关注那些与自己相关
的事情。聪明的你完全可以抓住这一特点，在文章开头的时候直戳
用户痛点，以此来吸引更多的用户。比如，在写一篇护肤类文章，
可以在开头提及秋冬已至，皮肤缺水干裂的问题困扰很多女性，就
能够迅速锁定出现此类肌肤问题的女性。
三、巧设悬念，引发好奇式
好奇心是驱动用户阅读文章的重要前提，因此如何激发用户的
好奇心，勾起大家的兴趣就显得尤为重要。最简单的方式就是“说
话只说一半”，把文章的主要内容在开头可以先放出一半，用剩余
的带有悬念性的内容来勾起用户的好奇心，并促使他们带着这份兴
趣阅读剩余文章。好奇心的力量是强大的，巧设悬念引发用户好奇
会为你的文章加油助威。
四、讲述故事，探讨哲理式
喜欢听故事是每个年龄段的用户都具备的特征，各位作者们也
可以培养自己的讲故事能力。能讲得一手好故事，通常能为你们的
文章积累下一定数量的粉丝。根据百家号后台数据调查发现，会讲
故事的用户的帐号下面往往会聚集更多的粉丝，由此可见讲故事仍
然是一个吸引用户阅读很好的方式。
由于开头在文章当中所占的比重比较低，所以如何能够用这么
简短的篇幅讲述一个小故事，来吸引用户就很考验作者对文字的把
控能力。
五、名人背书、金句开头式
什么叫金句？金句就是一些比较具有权威性、普世性甚至是含
有一定哲理性的文案。如果能够找到非常适合文章主题的相关金句
的话，也可以尝试将其加在文章开头。金句通常都来自一些比较精
辟的段子、名言，想要以金句开头来吸引用户的话，最主要的一点
还是得选对合适的句子。否则文不对题的话只能拉低文章本身的
档次。另外更需要注意，金句开头的话并不是简单在开头引用一
通过阅读完成率，我们发现好的文章的开头是这样的 第九章
段文字就可以，还需要对金句进行简单地解释，然后运用过渡性
的语言把文章内容和金句挂上钩，让两者之间产生联系，这才算
是金句开头。
六、新闻事件，热点话题式
细心的作者总是能灵敏的抓住每一个热点事件，互联网时代最
不缺的就是热点，大家可以尝试着培养自己挖掘热点新闻的能力。
热点新闻通常会自带比较多的流量，抓得住粉丝就是你的！
找到热点之后，在文章开头可以直接引出热点话题，然后可以
对这个话题进行适当诠释，一方面是为了给不了解这个热点话题的
用户介绍基本情况；另一方面也是为了表明作者本身的看法态度。
不同形式的文章开头各有特色，适用于不同的文体，希望各位
作者们能够发动大家灵活的头脑，选择适合自己文章风格的开头，
让文章的流量滚滚而来。

第十章优秀的结尾，让你的文章回味无穷

各位自媒体创作者，你对文章的结尾足够重
视吗？对于一篇文章来说，结尾部分并不只是简
单的结束，它还在肩负着十分重要的使命，文末
点题，能够再次呼应文章的中心内容，同时还能
够加深读者印象、引发读者深思。本章为你分享
5 个结尾手法，让你拥有一个让读者回味无穷的
结尾。
结尾第一招：文末点题，呼应中心
在文末对文章中心进行二次呼应，是最常用、最简单的手法，
同时也是非常有效的结尾技巧。很多读者都会采用快速阅读的方式
浏览一篇文章，他们往往喜欢用跳跃式的方法阅读文章开头、中间、
结尾三部分。这种阅读形式可能不会读完整篇文章，因此在篇末进
行二次点题很关键。
结尾第二招： 引导评论，为文章热度“添一把火”
是否有作者曾因文章评论区人声稀少而忧虑？总是觉得读者们
都很高冷，以至于看完整篇文章也不愿意在评论区里留言发声？对
于这种情况，有一个小技巧传授给大家，引导读者留言。具体引导
留言的方法就是在文章结尾处，作者对于文章涉及到的问题给出一
个明确的态度看法。如果遇到与作者不同意见的读者，他们通常会
发表自己的看法，当各种怀有不同看法的读者相继发表自己的态度
之后，评论区就会变得热闹起来。
结尾第三招：固定内容形式，打造个人品牌感
这种形式的结尾往往风格统一且内容不变，靠的就是长期重复
性的曝光来展现文章的特殊性。不妨试想一下，如果你今天刷到一
篇文章，看到这个结尾可能心情毫无波动，明天又刷到这样的结尾，
是不是就会感到一丝丝的熟悉？第三天再次刷到一样的结尾，是不
是就会开始注意到发布文章的帐号？相同的结尾看似没有特色，实
际上这就是最大的“套路”，多次在读者面前曝光，就会带来一种
别样的熟悉感。
结尾第四招：系列文章，可在结尾处引出下文
有少数作者会在帐号开设“专栏文章”，专栏文章可以是通过
多篇文章的形式来讲述一个长篇故事，也可以是在某一领域持续性
的输出同一系列的文章。专栏文章的好处就是能够吸引一部分长期
稳定的读者、粉丝。专栏文章是一条长久的创作之路，在选择它的
时候，需要作者对未来的创作之路做好充分准备。写到一半突然断
更或者“烂尾”的文章，会极大地损害读者的阅读体验，对帐号也
会产生不利影响。
结尾第五招： 添加历史文章链接，催动文章二次点击
熟悉百家号功能的作者都知道，在文末可以添加文章链接。可
以尝试在文章末尾添加几篇自己曾经写过的文章，很大概率可以推
动文章的二次阅读。读者看到你的某一篇文章之后，或许会有继续
阅读你其他文章的想法，这个时候在文末添加其他文章的链接，读
者们很可能就会再次点击，以此来为你曾经的文章带去二次点击，
此举惠而不费，又何乐不为呢？当然，添加历史文章链接也需要适
度，自己再满意的文章也不能频繁添加哦 ~
一段优秀的结尾，往往能给读者留下深刻印象，让读者回味无
穷。以上关于结尾的五个小技巧已经全部分享完毕了，你是不是已
经迫不及待的想要尝试一下了呢？

第十一章 图文并茂，教你搞定图文创作中的“图”

人靠衣服马靠鞍，埋头写作的同时也需要
注意文章配图与排版的美观。俗话说“一图胜千
言”，一篇好的文章，图片的作用不容忽视。封
面图更是对文章阅读产生影响，有时候读者在刷
文章时，第一眼看的不是标题，而是图片。之所
以点开文，可能是因为图中的信息吸引人，那该
怎么正确地给文章配图呢？
超全配图小课堂
一、基本标准
一张图，最起码要保持清晰度，无截断，以及干净利落无水印。
如果能够满足饱和度高、颜色鲜艳、色彩风格尺寸统一等优点更是
锦上添花。但无论如何，图片还是要根据自己的内容来配。一般而
言可以遵循“要横不要竖”的原则，通常来说横版的图插入文章中，
文章看起来格式很自然，手机阅读体验会更好。但不代表竖版的图
片不好，具体情况需要根据图片上的内容是否需要保留来决定。
二、图片内容
图文内容要图文并茂。图文并茂的意思是多插入一些与文章内
容有关系的图片，加强图文之间的联系，内容相互关联，不能写的
迪丽热巴，用古力娜扎配图。最好能够将配图均匀的插入文章当中，
不要有时候 2 句话配一张图，有时候 300 字配一张图。需要站在读
者的角度考虑，读者读起来舒服，对文章的好感也会增加，文章推
荐量自然水涨船高。
三、图片数量
在数量方面没有硬性指标，一篇千字文章，图片数量最好在 6
张左右。图片过少，文字太多，读者读起来会疲劳，阅读体验自然
不好。图片太多文字过少，也会给人一种“头重脚轻”的感觉。所
以配图也是个技术活，要在恰当的位置添加合适的配图，才能算得
上是一篇好文章。
四、图片描述
插入图片后，在图片下方会出现细微部分的空白界面。鼠标点
到上方之后会出现指针闪烁，提示可以输出文字。可以通过这个功
能给配图一个“名分”，对配图进行适当、合理的解释，这样既能
体现出作者的细心贴心，同时还能方便读者理解图片。
给文章配图的正确姿势
用户在刷信息流时，第一眼吸引 TA 的或许不是标题，而是占
据大篇幅的图片，一篇文章封面图的质量间接映射文章质量的好坏。
那么配图的正确姿势应该是怎样呢？下面的几点请牢记在心哦～
一、身为一张图，清晰是最基本的要求
图片的大小是给予读者的第一感官，长相模糊的照片瞬间拉
低了你的文章水平。身为一张图最重要的就是让人看清嘛，一定
要避免使用像素模糊的照片，否则的你阅读量一定比你的图片还
模糊。

二、身为一张图，干净利落也很重要！
这里特指图片上尽量避免马赛克 &logo ！尽量避免水印，你
的文章有可能因为一个小小的水印而得不到更多的推荐哦！所以
在选取图片的时候一定要选一张“清清白白”的文章。如果你看
中了心仪的文章，而恰巧又有水印，请一定要花点时间把水印截
掉哦！

三、身为一张图一定要招摇的让大家记住你
所谓的招摇就是颜色尽量选择饱和度高的颜色鲜艳的图片，这
样才能在第一眼抓住用户的眼球！一些模糊外加色彩黯淡的图片，
很容易让读者对你的文章失去兴趣。另外机器打分和编辑推荐文章
的时候也会关注图片的色彩问题，想让你的文章得到更多的推荐，
就一定要让自己的图片美美哒！
选择的图片如果颜色不够鲜艳，可以适当的用软件调整一下，
vsco 和 snapseed 都是不错的选择。

四、和谐才是真的美
图片的色彩、风格、大小一定保持统一， 这样文章给人的体验
会比较好。试着想看看将三十年代报纸和色彩鲜明的风景照放一起
的感受……但也要避免选取的图片太过于一致，用户可能会认为是
同一篇文章哦！

五、你的图片要配得上你的文章
简单的来说就是图文相关， 文章中的配图，一定要有其存在的
意义，碎片化时代，人们更愿意通过图片来了解世界。选图时首先
要了解你文章想要表达的内容，然后再去查找相关内容的。
以上需要注意的地方虽然看起来很简单，但也是需要作者们用
心去查找、编辑，这样图片才能给人赏心悦目的享受哦～除此之外，
一些小的细节，大家也可以注意下，比如图片尽量选择横版，而不
是竖版的，横版在手机端的体验优于竖版；配图之后尽量在下面加
一段小的文字描述，这样也能让你的文章看起来更“用心”。
总结一下：
1、与文章内容相关的有意义的配图才是好的配图
2、配文和配图之间紧密配合的配图才是好的配图
3、符合 4 条基本要求的配图才是好配图：尺寸统一、色调统一、
清晰、无杂质
4、配图以一屏（手机屏）一张图为佳
5、尽量使用横版的图片
6、图文内容不要无配图
7、不要插入无意义重复图片
8、使用图注简单描述图片内容，或者图注留白

第十二章 漂亮的排版，让文章瞬间提升格调

排版是将文字及图片等可视化信息进行条
理化排列组合，使内容看起来更加整齐美观。作
为读者，一篇井然有序的文章和一篇杂乱无章的
文章，你会选择看哪篇？答案毋庸置疑，所以排
版也成了提升你文章颜值的必备技能。
结构清晰，层次分明可以迅速向读者展示中心思想，如果你是
读者，我相信你也会喜欢这种一目了然的感觉。
进行文章排版除了常规的内容分段外，可以多多使用平台自带
的排版功能，如“标题”、“加粗”、“引用”、“有序列表”、“无
序列表”等，具体功能插入按钮如下图所示。

碎片化的时代，很多用户养成了快速阅读的习惯，长篇大段的
文字可能并不能一眼抓住读者，那不妨利用“标题”等功能，把本
段主旨或核心观点以小标题形式强力呈现给读者。

好的排版需要具备的 3 大属性！
一、内容区块化
一篇文章大致有三个部分：开头、中心、结尾。可以根据每一
部分在文章中所占据的比重大小，来合理有序的安排版面占比。切
忌“头重脚轻”。中心可以适当凸显。文章开头结尾可以适当调整
篇幅，来衬托中心。不同内容需要用排版的方式分隔开，形成一个
个相对独立的区块。
二、段落相似化
创作的过程中，段落格式长短能够尽量统一。除了某些特殊文
体之外，长短比较相似的段落会让读者阅读起来更有舒适感。因为
大多数读者都是在碎片化的时间里阅读文章、资讯，可能长篇幅的
段落在作者后台看起来还好，但是到了读者手机端显示的时候，就
会显得特别长，阅读体验欠佳。
三、宣传合理化
文章本身就是一种传播载体，文章传递给其他读者的过程，同
样是作者打造个人品牌的过程。所以大家可以在文首适当跟读者们打
个招呼或者介绍一下自己，文末也可以简单做个总结，与读者互动。
一篇好的文章就是抓住每一个细节，让读者一眼看上去就感觉
舒服。所以不管是配图还是排版都是必不可缺的，毕竟这就像人的
外表一样，越精致就越吸引人，所以用心一点，让读者感受下你的
用心吧！

第十三章学会文章润色：精修一小步，阅读一大步

好文章不是一蹴而就的，创作一篇好文章就
像是在进行一场盛大的艺术雕刻，反复修改、千
锤百炼之后，才有可能打造出一款有价值的的“艺
术品”。
对文章进行适当的润色，能够让文章更加生
动形象，同时进行文章润色的过程也是对文章二
次检查的过程，很可能会检查出一些错别字、病
句等小问题。把问题提前扼杀在摇篮里，润色美
化之后，文章质量或许会有很大的提升哦。接下
来，本期教程就为大家详细介绍一下给文章润色
都需要做哪些工作。
润色第一步：立足全局，检查小问题
这一步用古语来讲就是“一屋不扫何以扫天下”，一篇好文章
必须避免错字病句这些小问题。毕竟连小问题都查不出来的话，又
怎么能奢望写出一篇优质文章呢？文章润色的第一步就是先把文章
里的小毛病统统扫除，一个不留！
简单来说就是要做到文从字顺，即符合创作文章的基本要求。
可以采用从头到尾进行阅读的办法，凭借自己的语感对文章进行检
查。当大家发现感觉不对劲、不通顺的地方的时候，这些地方往往
就需要进行改动了。
了解百家号文章审核机制的作者应该清楚，如果文章中存在错
别字，那这篇文章很可能会得不到系统的推荐或者推荐量很少。为
了避免这种情况的发生，请大家多多检查一遍文章内容。
润色第二步：逐字逐句，稍作优化
小问题解决完之后，就需要上升到内容层面，对文章中的句子
词语进行调整。如果说文章的底线要求是文章内容里有没有错字病
句。那到了第二阶段，就不只是用词准确这么简单了，还需要求
大家用词要鲜活、形象。最好的阅读体验就是当读者阅读到文章
中的部分内容时，脑海里就能随之浮现出一场画面。有效的方法
是作者自己能够先通读一遍，检查是否有更加生动的语言，有没
有可以替换的比喻、拟人、反问等修辞手法，是否自己读起来都
具有画面感。
润色第三步： 适当添加相关素材，丰富文章内容
对文章进行润色能够增加文章的丰富程度，让这篇文章更加丰
满，适当地添加素材就是提高文章丰富性的技巧之一。在文章里
适当添加一些案例，比如说名人名事、经典典故、用户观点、新
闻事件等都是可以的，相关素材能起到丰富文章内容的效果。但
是添加素材的时候，需要大家注意添加的素材最好是与文章内容
相关的，可以起到延伸阅读的效果的。千万不要为了添加素材而添
加素材，在文章里加入八竿子打不着的素材，这样只能起到反作用，
得不偿失。
在添加素材的时候，不要直接复制粘贴网上的内容，为了保障
文章的原创度，需要大家将素材先进行咀嚼消化，变成自己的知识，
用自己的语言进行组织。
润色第四步：排版要注意，版面要美观
当文章的大体内容已经检查润色完毕之后，就需要立足整体，
从大局观出发来对文章进行全面详细的规划。排版就是规划文章必
不可少的一步，排版的美观与否，会直接影响到读者们看到文章的
第一印象。乱、差的排版，会不忍直视，让人没有看下去的欲望；
精致、美观的排版，则会让用户心情舒畅，在心里给文章预留下好
印象。
润色第五步：配图有技巧，图片很重要
说完排版，再来讲述一下配图在润色的时候会用到的小技巧。
在文章中适当添加相关配图，会很好的美化文章，图文错落有致，
文字与图片相互呼应，给读者预留出看图休息的时间，也能提高读
者的阅读体验。
在后期润色的过程中，对于文中配图的检查审核主要看两方面：
一看配图是否高清无水印，检查图片质量好不好；二看文中前后配
图之间够不够协调，内容、版式、色调上都可稍作调整。
润色第六步：开头与结尾，请多加关照
在文章润色的过程中，开头结尾这两部分需要大家格外“关照”
一下。希望广大作者们在文章润色的时候，对如果没有的话，大家
可以把中心内容在开头结尾处稍作调整，进行适当的突出，让中心
一目了然。文章开头、结尾进行重点优化。主要检查文章开头、结
尾处是否映衬出了文章中心，方便读者也就是方便了自己，站在读
者角度多考虑总是没错的。
希望大家能培养动笔之前列提纲的习惯，在创作思路没有想好
之时可以暂且不动笔，待到提纲写成之后再动笔。写作之前多想一
些，后期修改就会少改一些，同时写出的文章层次也能清晰很多。
开始之前列提纲，写完文章之后稍加润色，精修一小步，文章阅读
提升一大步！

第十四章图文审核总是通过不了？可能是你踩了这 13 大雷区！

辛辛苦苦码字，精挑细选配图，明明自觉文
章内容不错，却总是对着阅读量叹气。战战兢兢
打开系统通知，就怕收到系统扣分通知。为什么
别人能够轻轻松松获得百万阅读，而你的文章却
时常连审核都通过不了？这些时常困扰你的问
题，可能是因为你文章的标题和配图踩到审核
雷区。
本期百家号大学为大家说说审核中文章标题
和配图那些事儿。让你知己知彼，越过雷区，成
功被推荐，收获阅读，走上自媒体大 V 巅峰！
通过分析百家号推荐大数据，我们整理了图
文审核不通过时标题和配图经常踩到的 13 大雷
区。笔记本就位！
六大标题雷区
标题雷区一： 表意不明确，让人摸不着头脑

“或痔疮会气走”？黑人问号脸？？起好一则优秀标题的第一
步就是表达清楚，句式完整。在对标题进行修饰、加工之前，让人
能够读懂才是头等大事哦。
标题雷区二： 出现错字、掉字、多字的问题

此则标题中酒店的正确名称应该是“雅斯特酒店”。百家号拥
有精准的审核系统，任何错字都逃不过它的火眼金睛！所以发文前
请仔细仔细再仔细地检查才是正确姿势。
标题雷区三： 出现语法错误，产生歧义、理解障碍

深吸一口气读了三遍依旧没有读通的标题，也是通过不了审
核的。造成理解障碍、费神费脑、难为读者的标题都是万万不可
取的。
标题雷区四：文章标题与正文内容不符

拿着放大镜找遍全文也没有找到不建跨海大桥的原因。标题是
文章的核心，是文章内容的缩影，应该做到标题内容在文章内容中
能一一对应体现，避免出现与主题无关的内容。起这种驴唇不对马
嘴的标题，审核也会对你说 NO。
标题雷区五：出现个人信息、推广信息

敲黑板，标题和内容中都不能出现联系方式、QQ 号、网址、
微信公众账号、品牌推广等信息。不要抱有侥幸心态，即使是隐藏
在文中的微信信息也会被系统一网打尽。
标题雷区六：使用夸张词语

emmm 爆炸？略微使用程度词语可以为标题增添趣味，吸引读
者点击标题阅读正文。但使用过度夸张、正文无法兑现预期甚至扭
曲事实的标题，必然通过不了审核哦！
成功避开标题雷区之后，为你奉上刚刚统计出的易踩配图雷
区 top7。
七大配图雷区
配图雷区一：图片模糊、清晰度低

身为一张配图，清晰是最低门槛。使用模糊的配图，你的阅读
量可能比你的图片更模糊哦。一篇精雕细琢的文章却因为一张模糊
不清的照片瞬间拉低了整篇文章的质感，不值得不值得。
配图雷区二：图！文！无！关！

一篇迪丽热巴的文章却配了一张古力娜扎的图。身为一张配图，
一定要“配得上”你的文章，也就是要做到图文相关。文章中的图
片要有它存在的意义，配图之前要仔细检查图片来源，不引用不相
符的图片。
配图雷区三：同一图片二次使用

就算图片再美，重复使用也是有弊无利的，一篇文章或近期文
章多次使用相同配图将是你推荐路上的绊脚石。
配图雷区四：图片被截断、比例失调

一张波叔看了想打人的照片，同样也会被审核拒之门外。图片
比例失调会对阅读的舒适感造成很大的困扰，所以请务必保证比例
的和谐吧。
配图雷区五：图片出现大幅水印

选择配图时，一定要避免选用水印过大的图片，一个不起眼的
水印可能会是导致你整篇文章得不到推荐的“元凶”哦。
配图雷区六：出现推广信息

作为配图的一项基本要素就是“清清白白”，联系方式、二维码、
QQ 群、网址等一点点小心机都会被系统发现的。
配图雷区七：选择纯文字图、表情包作为大图

为了增加文章的趣味性和可读性，添加表情包或纯文字图片是
完全 OK 的，但是如果将它们选为大图，那你可能与审核通过失之
交臂。划重点：请不要选择纯文字图片和表情包作为文章封面配图哦。

第十五章转正 or 原创不通过？快来收下这份通关宝典

披星戴月码字，指数分达标 get，按耐不住
激动的心情想要申请原创？桥豆麻袋！你有一份
原创申请宝典等待查收！
本宝典总结了百家号导师计划培训活动中
作者申请权益的真实案例。各位作者一定要避
开这些雷区哦。首先，请收下这份加强版原创
口诀吧！
加强版原创口诀
不过雷点口诀
标题雷同多套路
二三四五数一数
账号发文不相符
又是口语又凑数
封面相似同角度
配图重复不清楚
照搬照套观点少
没有意义太短小
自己领域不专注
以上统统过不了
通过宝典口诀
每则标题不一样
同时不做标题党
配图六张都不像
张张高清无遮挡
其他领域都不发
要发就发高质量
不拼不凑观点强
善用排版更漂亮
保证千字是最佳
做到这些妥妥哒

未通过原因一：
账号名、账号简介、发文内容不统一
前面的章节中我们介绍过如何起一个具有辨识度的账号名以及
如何拟一则合适的账号简介，而转正、原创作为作者通关“关口”，
账号名、账号简介也是考核的标准之一。
账号名、账号简介与实际发文内容不相匹配，不仅会误导作者，
还会让你无法“通关”。比如下面的账号，账号名为“*** 珠宝饰品”，
简介也是饰品相关，但主页文章内容确是时尚穿搭类型。所以如果
你的账号名与实际发文不相符的话，快快更换一个 100% 匹配的账
号名吧 ~

未通过原因二：发文内容不垂直
想要通过审核必须保证文章的垂直度，即一直专注于某个领域
的创作。坚持一个领域的创作不仅仅能够增加领域专注度指数，为
个人品牌打基础，还会为你通过原创保驾护航。举个“栗子”，一
直致力于文史领域就不要跨界写娱乐内容了哦。
另外在一个领域进行创作时也要有所注意。如下图所示，该
作者简介里介绍“专注分享古董文玩”，但在写古董文玩时却穿
插着介绍了历史人物，这样既踩了第一条“账号名、账号简介、发
文内容不统一”的雷区，又踩了“发文内容不垂直”的雷区。所以
希望作者能在一个细分领域深耕细作，产出更多高垂直度的优质
内容。
示例：

未通过原因三： 标题同质性严重，模板标题、套路标题
文章标题决定了读者是否愿意阅读这篇文章，同时也是通过原
创审核的第一步。而在申请原创时，因为标题问题被打回的通病归
纳一下就是套路模板标题、同质性标题。
一、模板标题
以下 2 则示例出自不同的作者，但无一例外的使用模板化的标
题。这样的标题取名轻松，套用模板就可一键生成，但想要获得原
创却并不是那么简单的。多篇使用模板标题，不论是转正还是转原
创的，都可能被拒之门外哦。

二、同质性标题
同质性标题常见的情况是滥用标点符号，以及文章所有标题使
用相同句式。
转正 or 原创不通过？ 快来收下这份通关宝典 第十五章
示例一： 连续多篇文章标题采用疑问句式，滥用问号。

示例二： 感叹号使用方法有误，滥用感叹号

述（最多18字

未通过原因四：
文章配图重复、模糊、有异物遮挡
决定审核结果的第二点因素是文章的配图。图文作品最好使用
6 张配图，且不重复，同时使用配图需要高清、差异性、无异物遮挡。
一、使用相同配图
辛苦码字写起来的文章一定要注意检查文章的配图哦，两张相
同的配图可能就是你原创道路上的绊脚石。
示例一：

二、图片模糊：
挑选配图时候，选择清晰度高的配图，请勿使用如下图模糊的
配图。使用模糊的配图，你的审核结果可能更模糊。
示例：

三、文章配图有过大遮挡
对文章图片进行精修二次处理是值得鼓励的，但是切不可用过
大的文字等遮挡住图片主体哦。

四、图片差异性小
图片相似、差异性小的配图问题多出现在美食领域作者的创
作过程中，再好看的角度也只能出现一次哦，快快解锁多角度的拍
摄吧。

未通过原因五：事实称述，缺少自己观点
想成为一名转正 or 原创作者，仅仅搬运事实，发布纯单纯介绍
的内容，不仅涉嫌侵权，而且会影响账号的质量分！因此，内容的
原创性是审核通过的一个重要指标！每篇文章中，充足的个人观点
是成功的第一步。
那么如何在内容中凸显自身的观点呢？这里给出两点建议：
1. 表示赞同或反对时，给出适当的证明；
2. 语言表述完整，有逻辑性。
未通过原因六：
文章口语化严重，阅读体验不佳
撰写文章与日常聊天不同，虽然简单易懂、平易近人的表达读
者接受程度可能更高、传播效果可能更好，但简单易懂、平易近人
绝不能和口语化画等号。自媒体文章需要书面化的表达，而不是如
下图所示的过于口语的表述形式。同时在表达个人观点时也尽量少
用“小编认为”、“网友认为”等过于口语化的方式哦。

未通过原因七：内容拼凑、文章罗列
所谓内容拼凑就是从网站上搜索了一些内容素材，毫不加工的
复制粘贴在一起。导致文章整体不连贯、条理不清、逻辑性差、这
样的文章是完全没有阅读价值的，同时更会被审核拒在门外。
而所谓文章罗列即文章正文内容进行了简 单地 1、2、3、4 的
列举，都 9012 年了，你怎么还在数数！具体如下示例一《太胖并
不是好事情，猫咪过肥更容易患以下三种疾病！》，文章单纯列举
三种疾病后，并没有充足的个人看法，整体逻辑薄弱，拼凑成分
过多。

未通过原因八：内容单薄、无意义
一篇文章，600 字是最低门槛，而一篇优质的文章 600 字是远
远不够的。内容的充实需要文字的积累，篇幅过短会让文章内容单
薄，不具可读性，但另一方面，也不能进行无意义文字的堆砌或者
前后逻辑不搭。所以，通过审核的法宝是充实文章内容，不进行无
意义的拼凑，保证逻辑的连贯性。
以上八点是对导师计划数千名学员真实案例的总结，希望大家
可以仔细阅读，认真揣摩，成功跨过审核雷区吧！

后  记

写作，是一件简单的事情。天马行空的想法，从脑海里倾注于
笔端，思考便有了生命。写作，是一件有意义的事情。想法经过思
维的酝酿，附载文字之上，你的看法、态度，便影响了世界。
感谢您能阅读完这本《自媒体创作百宝书》。本书是由百家号
官方培训机构百家号大学推出的一站式运营宝典。针对自媒体运营
中的方方面面问题，提供从帐号注册、领域选择、内容创作、账号
运营等一系列教程，帮助创作者实现自媒体运营能力的提升。
希望你可以坚持写作，让文字回归最初的价值，今后的时光，
百家号大学陪你一同成长……