热销榜、好评榜、回购榜的Top1
图片来源：天猫榜单
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今年的618大促活动，在前期预热阶段，平台和商家相较于之前的购物hard模式，进一步简化了玩法规则，并且还加大了则扣力度，这让许多消费者开启了“快乐买买买”的剁手操作。在购物品类及产品的选择上，市场的反应非常直观，那么在这一场购物大战中，有哪些值得注意的新消费趋势和新现象呢？
趋势一：居家健康消费增长
随着疫情的反复波动，居家的时间线拉长了，人们更加切身体会到了健康的重要性。5月27日，阿里健康研究院发布《居家健康趋势洞察》显示：各种健康商品正在成为刚需，健康升级已经成为当下居家健康的新趋势。在618活动期间，京东健康预售订单量同比增长186%。
图片来源：京东618预售战报
趋势二：咖啡成为年轻人居家新刚需
在全民抗疫的大环境下，越来越多的一线城市逐步进入疫情防控常态化，线下堂食暂停，企业也开启了远程居家办公的模式，因此居家健身、速食、咖啡成为了新的消费热点，其中咖啡成为了年轻人居家新刚需，速溶咖啡这一领域也因此呈现出持续性的爆发式增长，今年的618活动开启后，数据显示头部速溶咖啡品牌预售订单金额同比增长200%以上。
趋势三：速溶咖啡进入细分领域
近年来，有关咖啡的内容频频出现在各大社交种草平台上，一时间在国内掀起了一股线上咖啡浪潮，咖啡所占据的市场份额急剧扩大，由此也诞生了大大小小的咖啡品牌，以及各种各样的速溶咖啡类别，如：便携式咖啡液、冻干咖啡、挂耳咖啡、胶囊咖啡等等都受到了消费者更广泛的关注，这也标志着速溶咖啡行业正在不断向细分领域扩宽和深耕。
图片来源：GanoExcel赤点官网
现阶段，中国速溶咖啡呈现井喷式增长，在这样激烈的竞争环境中，GanoExcel赤点灵芝黑咖啡究竟具备什么样的优势，才得以在众多咖啡品牌中脱颖而出，成为618热卖的独特爆款呢？
1. 赤点灵芝黑咖啡成为轻养生星品
鲜萃灵芝0糖、0脂、低卡
图片来源：GanoExcel海外旗舰店2. 赤点灵芝黑咖啡变身运动减脂咖啡
疫情居家期间，刘畊宏直播火出了圈，越来越多的人加入了他的直播跳操大军，伴随着火起来的，还有他的同款咖啡——GanoExcel赤点灵芝黑咖啡。
在各大种草平台上，众多“刘畊宏”女孩同样也晒出了同款，用赤点灵芝黑咖啡搭配毽子操进行健康减脂，已经成为了她们日常生活中一项必不可少的活动。
图片来源：小红书长期积累的品牌价值
对比近些年发展起来的新兴咖啡品牌，GanoExcel赤点灵芝黑咖啡从1997年发展至今，已经有约25年的发展历史，2017年，GanoExcel通过跨境电商模式正式进入中国市场，据统计，2020年，GanoExcel累计共卖出540万杯灵芝咖啡饮品，长期品牌价值的积累，也带动了后续强劲的购买势力。
图片来源：GanoExcel海外旗舰店对于这次618活动所取得的成绩，GanoExcel赤点中国区相关负责人认为：“随着市场的不断扩大，人们对健康意识的逐渐加强，GanoExcel赤点灵芝黑咖啡在未来还将会迎来长期稳定的增长，我们也将不断地优化产品及服务，致力于在“健康咖啡”的赛道上持续“领跑”。”