GanoExcel进入中国市场后，正式启用中文名“赤点“，并从品牌视觉、产品价值、服务体验等多个维度，进行了全方位的品牌升级。
图片来源：GanoExcel天猫海外旗舰店2017年，以跨境电商模式进入中国
GanoExcel赤点始于1983年，是一家全球性的专业灵芝品牌，在2015年便将市场开拓到美国、澳大利亚、哥伦比亚、英国、新加坡等100多个国家和地区。
2017年，GanoExcel在中国香港设立全资子公司，并授权香港子公司入驻天猫国际平台，开设GanoExcel海外旗舰店，菜鸟保税仓发货，以跨境电商模式正式进入中国市场。
全新的品牌形象 对话中国年轻化市场
GanoExcel在进入中国市场前通过调研充分了解到：新生代消费者具备科学、理性的消费观念，并对健康产品有强烈的购买需求，以及更愿意去尝试新鲜的事物。
某电商平台数据显示，在2020年618期间，90后、00后成为保健品消费主力军，活跃用户同比增长126%。
同时，“赤点灵芝” 谐音“吃点灵芝” ，以此希望消费者将健康习惯融入到日常生活之中。
品牌视觉上，GanoExcel也进行了LOGO的焕新升级，中国版LOGO整体色调采用红色、白色相结合，红色代表活力健康，白色象征安全天然，LOGO整体给人轻快明亮、年轻活力、朝气蓬勃的感受。
图片来源：GanoExcel官网以“鲜萃灵芝” 定位 破圈传统保健品行业
在中国的传统保健品行业中，灵芝产品大多以灵芝切片、灵芝孢子粉、灵芝孢子油、灵芝提取物等为主，受限于灵芝加工技术的落后，灵芝食用后人体吸收率并不高。这类产品针对的消费人群也以老年人为主，主打功效为抗癌、治病，这也造成了大部分年轻人对灵芝存在着刻板印象。
1996年，GanoExcel首创真空低温新鲜萃取技术，采摘90天成熟的整株新鲜子实体，经过24h新鲜萃取，40倍浓缩，制作成鲜萃灵芝产品，具有高营养、高纯度、高活性的特点，仅需加入50-60℃温水冲泡，保留鲜萃灵芝的营养与活性。
爱，入驻天猫首年卖出了超过540万杯，成为明星爆款咖啡。
图片来源：GanoExcel天猫海外旗舰店GanoExcel赤点进入中国后，以“鲜萃灵芝”为品牌定位，以“灵芝新鲜萃取才好吸收”为品牌Slogan，致力于打破了消费者对于灵芝产品的传统印象，以新鲜、营养、便捷、好吸收的特性，成为越来越多年轻人种草的轻养生好物。
图片来源：GanoExcel官网GanoExcel赤点的品牌升级，不仅跟年轻人拉近了距离，也是对国内灵芝行业的一次焕新，从灵芝粗加工时代跨越到鲜萃灵芝时代，意味着对整个行业产生了积极而深远的影响。