百度竞价一、思路，先不要着急动手搭建账户，做任何事情之前一定要有一个完整的思路，你得熟悉你自己的产品，以及你受众人群的搜索习惯。也就是分析受众了，就拿做网络营销培训的公司来说，你可以把你的账户计划分为三大类，第一类是品牌词，也就是你自己的品牌。这样能保证别人在熟知你品牌的情况下，搜索品牌就能搜索到你，要知道，知道你品牌而搜索你的人，一定是非常精准的流量。丢失这样的流量对你来说，一定是一笔巨大的损失。第二类是项目词，网络营销的话，行业内的人一般都会成四个模块，seo、sem、新媒体、电商。第三类就是竞品词了，这个有很多公司不会选择竞品词，其中的故事这里就不多做陈述。
二、拓词，整体的思路我们已经非常的清晰，接下来就是动手搭建的时候了，这时，我们会遇到我们的第一个难题，拓展词库，不论是新账户的搭建或是老账户的流量筛选和优化，关键词的拓展添加都是一个重要的环节。在新建账户时，拓词尽量大而全，不必追求数量，后期可以根据搜索词报告在逐渐添加完善，那我们应该怎样去“大而全”的去拓词？这个时候我们就要用到百度推广客户端，里面有个工具叫做关键词规划师，拿我们的种子词去进行拓展，如图后面再挑选一些你认为重要的词根重复拓词即可。当然了，还有其他的一些方法，比如说百度搜索下拉菜单，百度推荐，以及头脑风暴，主要看你要拓展的词库大小。
拓词
三、分词，拓展词库以后就是分词，这里教给大家一种快速分词的方法，用excel表格快速有效的分词，首先我们需要将我们的词库用excel分词表格分成疑问词和名词，什么叫疑问词呢？就是后缀为“吗”“如何”“什么”“哪里好”等等之类的词，我们把它单独拿出来，剩下的名词放在另一个表格中备用，excel分词表格接下来就是分名词，这里我们需要用到一个excel函数，right函数，他的作用呢就是调取单元格的字符，例如：=right（D3,2）D3代表单元格，2代表右边两字符（注意这是从右边开始计数的），也就是说把关键词后两个字符当成单元名，这样就做有一个好处，就是能做到精准分单元。缺点就是这样分词会造成单元数量非常多，这个时候我们就要取舍了，一般我会把一个单元里面词非常少的单元删除，只留下个数大于四的单元，这样我们的词就精准的分好了，加上我们的疑问词，一起批量导入客户端。四、调整，导入客户端以后就要开始调整我们的账户结构了，因为刚才导入的时候，我们是没有挑选杂词的，所以这一步比较的繁琐，我们需要把没用的词全部删除，这对于我们来说是一个非常痛苦的过程，这也能考量一个竞价员基本功是否扎实，这里就不再做过多的描述。
五，写创意，写创意是个非常重要的部分，新手往往会忽视这个部分，但对于资深竞价师来说这是非常重要的一个环节，因为创意直接关乎你的点击量，在以前，竞价的排名只由你的出价来决定，后面百度引入了综合指数，也就是出价*账户质量度，质量度约等于点击率，所以，你的创意直接关乎你的排名，所以想做出效果，还是老老实实写创意就好了。当然想偷懒的同学，是可以批量写创意的，今天碍于篇幅先不做描述，后期会详细讲述。
六、URL标记
追踪URLURL标记的方法我这里详细介绍一种，百度推广客户端里有自带的设置追踪URL，后期调取数据的时候要解析，我一般不用这种。我习惯用excel手动做标记如图，先从客户端里导出关键词信息。？之前的是你专题页面的路径，后面的就是你自己做的标记了，像我刚才的标记，解读出来就是百度推广，移动端，A1计划，建词日期，词的编码这些信息。（注意？要在英文输入法下输入）url手动标记七、层级设置，最后一个就是层级设置了，也就是你的推广策略，这些都比较的简单，账户层级的话设置预算，设置推广地域即可，计划层级也设置相对应的地域，时段等，最后这里就不再做一一描述，根据你的账户实际情况做调整。到这里一个完整的账户就这样搭建出来了。创意方面出了刚说的基础创意之外，还有多种高级样式，闪投，组件等，要根据你自己的实际情况去做选择。今天的内容就写到这里，我们明天再见。