今天我们来讲述一位机构创始人如何使用生成式人工智能来完成他所谓的“从竞争对手那里窃取360万总流量的SEO抢劫”
为了更好地理解它，我与两位SEO专家讨论了它是如何发生的，以及它是否真的是互联网的死亡之声。
驱动的SEO盗窃
科技企业家杰克·沃德发布他自称的“SEO抢劫”结果时，社交媒体的一个小角落被点燃了
如果你不熟悉SEO，我告诉你，它代表“搜索引擎优化”。这是你让你的网站对搜索引擎更具吸引力，并提高你的网站在结果页面中的排名的方法。
对于一些网站来说，这意味着提供人们想要搜索的高质量体验。对其他人来说，这意味着试图用廉价的战术和垃圾内容来玩弄这个系统。
对于沃德的机构所做的事情，没有比这更好的描述了。
使用100%人工智能生成的内容，他们能够从竞争对手那里“窃取”360万次观看。
这个计划很简单：
下载竞争对手的网站地图。（他们所有网页的列表。）
将整个列表转换为博客标题。
使用这些标题作为AI内容编写者的提示。
按照这个蓝图，只花了几个小时就完成了1800篇“新”文章——所有这些都不需要人手。
该机构的SEO盗窃成功了吗？
在令人惊讶的一段时间里，它确实奏效了。在18个月的时间里，沃德的衍生网站获得了360万次浏览量。
以下是两年来“被盗”内容的流量，来自搜索引擎优化工具Ahrefs。
这是任何营销人员都会垂涎的增长。他们流口水了。
在发布时，沃德领英个人资料上的一篇帖子有数百条支持性评论。
与此同时，在X（以前的推特）上，同样多的评论称这次抢劫“危险”、“令人尴尬”和“道德败坏”
但如果你从事过SEO或内容营销工作，你就知道这不应该发生。
他们是怎么做到的？
HubSpot全球增长总监Aja Frost表示：“我最初很惊讶这确实奏效了，当然也很沮丧！”。
她以做与此完全相反的事情为职业。
不管你信不信，谷歌有专门用于捕捉衍生内容的算法。这就是为什么你不再看到21世纪初流行的模仿、单词沙拉网站。
那么，为什么这种策略奏效了呢？
弗罗斯特说：“我的判断是，之所以可以通过谷歌的重复内容系统是因为沃德的人工智能文章在语义层面上足够不同。“
沃德的人工智能工具并没有重写竞争对手的内容；它只是将其用作新内容的模板。
HubSpot内容搜索引擎优化主管Rory Hope补充说，压倒性的内容量也在这一成功案例中发挥了作用。
“参与‘抢劫’的网站能够快速发布发出信号的内容[…]，这些信号最初在谷歌看来是独特的内容，其深度以闪电般的速度创造了广泛的主题覆盖。”
弗罗斯特指出了谜题的最后一块：内容的类型。
“沃德的公司使用人工智能重写了Exceljet的内容，Exceljet是一个帮助人们使用Excel的网站，上面有‘XLOOKUP vs VLOOKUP’和‘如何在Excel中连接’等文章。这类内容已经相当商品化了。”
换句话说，人工智能很容易生成“操作指南”文章，因为内容简单明了，答案清晰。不需要太多的语气、解释或视角。
人工智能工具更难复制需要个性或第一手经验的内容。因此，沃德的策略可能不适用于，比如，一个观点博客或一个有原创报道的新闻网站。
弗罗斯特说：“无论它是否由人类编写……它可能与人工智能产生的东西非常相似。”。
需要明确的是，当弗罗斯特说内容相似时，这并不意味着它同样有价值。
事实上，有一个关键的区别。
Exceljet的所有内容都经过Excel专家的测试和验证。另一方面，沃德的内容是在没有任何人类专家监督的情况下发布的。
当你记住生成性人工智能模型容易编造虚假答案时，这是一件大事。
然而，这种相似性确实意味着Exceljet直截了当的内容使其成为理想的受害者。
无受害者的犯罪？
“被盗”和“抢劫”这两个词来自沃德自己的描述，很可能是为了引起争议和关注。（值得称赞的是：任务完成了。）
然而，他的机构所做的事情实际上并没有上升到犯罪的程度。但这并不意味着没有受害者。
这些受害者是经营Exceljet的夫妻二人组Dave和Lisa Bruns。
利用自己的职业专长，布伦一家在11年的时间里建立了一个内容库，但在几小时内就被抓取和复制了。
“刮”比“偷”更好。人工智能工具实际上并没有抄袭布伦斯的内容。相反，它从Exceljet的主题中创建了新的内容。
那么，如果没有直接抄袭，有什么大不了的？
在回应沃德在领英上的吹嘘时，戴夫·布伦斯切入了问题的核心。
“谁会为人工智能生成的内容负责，难道不应该由任何关心的人审查或测试？这种项目真的是网络中最糟糕的。它将严重降低我们人类消费的内容的质量。”
该机构是否制定了黑帽SEO路线图？
罗里·霍普说：“我认为这是一个合理的担忧。”。
人工智能使内容创作快速、廉价、简单——无论质量如何。因此，如果这些内容在搜索引擎上表现良好，它可能会很快完全挤出人工创作的内容。
Hope补充道：“谷歌肯定对此感到担忧，我们在今年的三次核心算法更新中看到了这一点。”。
他谈到了谷歌在2023年对其搜索算法所做的几项重大改变。这些算法负责决定搜索时显示的内容。
最近对它们的更新旨在确保你找到对人类真正有帮助的内容，而不是为了吸引搜索引擎而写的内容。
但这些变化并不是要消除人工智能生成的内容。
Aja Frost指出：“谷歌正处于进退两难的境地。消费者和企业显然对使用人工智能提高生产力非常感兴趣，谷歌本身也在以人工智能快照的形式在其[搜索结果]中添加大量人工智能生成的内容。”
事实上，他们已经推出了自己搜索结果的人工智能增强版本。“但与此同时，每个人都认识到，在人工智能上训练的人工智能会导致一场质量竞赛。”
新的人工智能是根据互联网上的内容进行训练的，所以如果互联网上只有人工智能，它就变成了复印件的复印件。每次，缺陷都会被放大。
互联网的未来
尽管有这种可能性，弗罗斯特和霍普都表现出乐观的基调。他们看到了人们试图欺骗谷歌的数百种方式的兴衰。
弗罗斯特说：“我认为，只要有一个游戏系统——以及游戏的重大经济激励——人们就会使用操纵性和固有的有辱人格的策略。”。
她继续说道：“在互联网的早期，这是关键字填充和无关的链接构建。如今，这是人工智能生成的内容，没有‘人工参与’。”
然而，她指出，谷歌有自己的纠错机制。
“如果谷歌的结果充斥着‘人工智能制造的垃圾’，消费者将不再使用谷歌。我认为，谷歌不会完全禁止人工智能用于内容生成，而是会在每次算法更新中不断增加人类‘信号’的重要性。”
Hope与这种情绪相呼应。
“谷歌希望在与低质量人工智能垃圾邮件的斗争中更好地了解内容的EEAT。”
EEAT是指谷歌用来确定网站可信度的标准：专业知识、经验、权威和可信度。
Frost表示赞同：“EEAT只会变得越来越重要，以至于纯人工智能生成的内容更难排名。”。
Hope补充道：“更不用说谷歌更新了其搜索质量评估指南，更加强调事实正确的内容。”。“我乐观地认为，最终谷歌会解决这个问题，这将迫使SEO发展成为更好的内容营销人员。”
弗罗斯特表示，这遵循了谷歌和不良行为者之间的正常模式。
她说：“谷歌和其他算法将不断发展他们的系统来惩罚坏人，坏人将不断想出新的方法来暂时战胜这些系统。”。“所以不，我不认为人工智能是网络的衰落。”
黑帽技术奏效，但不会永远奏效
谷歌似乎终于发现了沃德的恶作剧。
弗罗斯特说：“自从沃德的X帖子疯传以来，他的网站的自然流量下降了42%。”。
以下是撰写本文时“被盗”流量的最新情况。
那么，弗罗斯特和霍普对那些可能试图自己尝试沃德策略的人有什么要说的呢？
弗罗斯特说：“公开吹嘘操纵谷歌的搜索结果通常是一条惩罚的单行道。” “（但）我也不相信在监控下使用这种技术。”
撇开惩罚不谈，她指出内容的价值值得怀疑。
“我想它的转化率非常低。人类通常会转化他们信任的内容，而通用的、无个性的、‘AI by AI’的内容本质上是不可信的。”
Hope的语气更加强硬。
他说：“我强烈建议任何人都不要采用这种抓取网址并使用人工智能大规模生产内容的方法。”。“这将是没有帮助的，你的整个网站最终都会受到打击，要么受到全站性能阻尼器的影响，要么受到人工惩罚。”
但这并不意味着你必须完全避开人工智能。
弗罗斯特说：“人工智能让人类有更多的时间来完成所有不能也不应该产生的工作。”。“从采访专家、汇编第一方数据、制定原创见解等等。”
Hope补充道：“谷歌表示，在创建内容时使用人工智能是可以的。”。“然而，根据他们的指导方针，你的所有内容都需要是有用的、可靠的、以人为本的内容。如果你使用生成式人工智能大规模地‘旋转’内容，它就不会有用、可靠，也不会以人为本。”