10月24日晚8点，天猫终于开启了第一波预售。这也意味着双11之战的正式打响！
接下来就让我们一起看看，今年的双11有什么变化吧！
1、玩法
小游戏
京东
天猫这次的主要活动相较于往年就比较集中，此次天猫将小游戏拆分为天猫和支付宝两个不同的游戏。天猫部分的游戏就目前所公布的规则而言，虽然组队上也有用户对抗部分，但比去年的随机性小了很多，而更接近前年的盖楼模式。可能是去年的对抗形式更令人厌恶，今年的“骂声”小了很多。同时也加入了两个新游戏，每日定时定点的猜价格赢红包和有点喜欢清单PK，感觉上是展示作用更强，“提醒”你这个曾经关注过的品类你今年还没有开始购买。但其中有一项定在18:00这个下班高峰期，真的令人窒息。
支付宝部分的游戏也是做任务赢金币后兑换的形式，规则中表明适用范围包括线上线下，理论上是比往年更加实用，但是介绍中用到了“抢”这个字眼，可能不是人均发放。真的划算吗？再看看。
并且集中在天猫/淘宝和支付宝两个软件上，基本上没有外链跳转，这种在一定程度上可能意味着阿里似乎放弃了旗下“阿里全家桶”的推广。在数年前，阿里为了推广旗下多个软件，不仅将多个软件绑进了88VIP特权，而且将双11任务配发到这些软件上，让消费者被迫进行下载和使用。
此外，阿里在淘宝、天猫一些常年存在任务的角落也增加了一些小红包，比如天猫福气、天猫币、聚划算红包预约、一套红包签到和猜物品等等，也有少量的小额红包可以领取，让平时就热爱天猫活动的用户能够进一步受益。
拼多多目前在小游戏上并没有什么“建树”，暂时还是遵从日常活动。苏宁也基本是无人在意，因此今年似乎取消了小游戏，以免其“自取其辱”。
满减政策
目前为止，天猫所推广的、大部分商品通用的是消费券“300-50”。另外有通过88积分兑换的1000-50即95折券可以叠加，88VIP专享的“6800-520”和“3800-300”，共计820元，也是用“88天猫积分”即可兑换。
但是有两点值得注意：一方面，这些大额券不可以购买苹果手机等部分手机类目和空调等家电类目，具体需要看购物车商品提示；另一方面，这些券使用有效期截至11月3日晚12点，这距离11月11日还有8天！不参加双11当天活动的双11券，也是令人很费解。
但是天猫预告将在28日推出苹果手机专享券，目前没有透露金额和门槛，还是需要等一等。
京东是双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部分品类可参与）。为PLUS用户则提供了专属的满减券，有“6000-600”、“3000-300”和“300-30”三个等级，相当于九折，也是可叠加，10月31日开始可用，从发布时间而言，天猫很可能“抄袭”的京东的11月3日这个截止时间。
拼多多延续了其一贯的买一赠一福利、买三减三福利、超期星期五和夜黑风高专场，有一定的满减券，但与双11关系不大。
2、价格
双11的很多商品就价格上而言，跟618差距不大。
不划算
举个例子，我们在什么值得买进行“油烟机套装”搜索，有6篇标注有“价格低于618”或是“128/128天新低”，128天前就是618活动，另外4款商品具体页面无法显示过往价格，大概率是没有被收录。
可是，价格虽是新低，但也没有低很多，基本也就200元左右，算成旧款促销也不算过分。
而在其他品类方面，价格就更是普通了，比如在豆瓣购物社区有用户表示：斯凯奇白金款去年可以做到200元不到的好价，今年200+元居然还需要抢购，费解。
当然，最显著的还是李佳琦直播间推出雅诗兰黛套装商品，弹幕直接刷：不划算。
而且，部分商家已经将手“伸到”购物社区，豆瓣小组的历年常购商品比价楼，被多次删除。根据豆瓣的机制，大概率是被多次举报。
是谁在害怕今年与往年比价，答案不言而喻。所以是真的会便宜吗？
拼购
此外，今年还出现了一个非常有趣的现象：“拼购”。因为双十一的理念是：囤货！因此商品的量都非常巨大，并且均是以套装的形式出现，比如护肤品，很多套装都是：卸妆水+洁面+爽肤水+眼霜+精华+面霜+护手霜+身体乳等等为一组，消费者无法单买心仪的品类。因此在互联网上各个购物社区出现了“拼购”，大家各取所需。
但由于淘宝复杂的优惠规则和难以估量的红包，以及一些隐藏的返利和返现，这个行列目前充斥着大量的黄牛，一套商品拆分全部售出后赚一大半的也比比皆是；即使是有需求的普通用户，抬价后出售，也能大赚一笔，某知名购物社区为了杜绝欺骗性质的P图交易达到抬价的目的，交易凭证已经不只是图片，而需要录屏了。但黄牛们广泛地活跃在小红书和咸鱼等，无处不在也就无法避免。
“拼购”，为我们带来了一场全新的信任危机！
3、直播
不得不说，虽然带货直播行业屡次三番被“唱衰”，但今年的双11又翻出了新的“花样”。
李佳琦“垄断”
说到双11直播，不得不说的就是“一哥”李佳琦在9月底复播，几乎是立刻进入了双11品类的预告，足见双11“蛋糕”多么诱人。
根据2022年10月25日上午互联网上的公开信息，李佳琦双11预售首日卖出215亿元，直播间观看人次高达4.6亿，大幅刷新2021年李佳琦本人创造的双11预售首日记录。但是，当天下午，其关联公司工作人员进行了辟谣：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”
这次的复出，李佳琦本人的争议变得更大了。
由于其已经形成了强烈的饭圈属性——其粉丝在各个平台攻击对李佳琦直播间价格不满意的普通消费者，并表示要向李佳琦举报品牌没给最低价；粉丝也对诸多社交平台讨论李佳琦的帖子进行举报，以至于很多社区不得不采用“李姓男子”、“知名二道贩子”等称呼，来避免被搜索和举报。粉丝完全就是不受清朗控制的流量明星的“嘴脸”。
此外，李佳琦要求大品牌不在其直播间以外发布大额可叠加满减券再次被提及，加之此次双11很多品牌的确“不够便宜”，以及多个历年比价帖子被删除等等。粉丝无意间似乎更加“坐实”了李佳琦“垄断”的“罪名”。
不过，由于李佳琦直播间中大部分都是非刚需的高利润快消品，比如护肤化妆品和小家电数码类，因次在互联网传闻中其直播间的退货率也居高不下，不知道在经济环境不够明朗的当下，会不会加剧？
罗永浩“跳槽”
6月7日，罗永浩在内部讲话中宣布退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。6月8日，罗永浩开直播进行解释，表示：专注创业，偶尔直播。并且将在抖音的罗永浩直播间从罗永浩更名为交个朋友。
现在回看，原来是为了“跳槽”。
在9月，交个朋友创始人黄贺也曾说过一些耐人寻味的话：“一个合格的品牌，应该是在每个渠道遍地开花。”“把抖音这一个渠道吃透，再进入别的渠道，是一件水到渠成的事情。”
10月24日，罗永浩的两小时的直播中，场观破1000万，总场观达2650万，单场涨粉130万，销售额约2.1亿元，也许能称得上开门红，但是在淘宝平台根本不够看——当天李佳琦Austin、烈儿宝贝、陈洁kiki、蜜蜂惊喜社等直播间场观均破千万，罗永浩完全算不上顶级，只能算第二梯队了。
但是行业比较广泛地认为罗永浩此次进入淘宝能够很好地弥补淘宝直播中男性受众不被关注的现状，接下来是不是还会水土不服，还需要观察。
俞敏洪开播
同样被认为从淘宝“跳槽”的还有俞敏洪——10月31日，俞敏洪在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直播，但主要是分享有关大学生学习成长规划的内容。
不过，互联网上有消息：新东方方面曾表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。
直播间“锁佣”
这一点是唯一与消费者利益切实相关的信息，原本在直播间下单，将一淘等返利软件开在后台，可以实现订单关联达到最终返利的目的，返利比例按照商品本身后台设置而定，一般可以做到2%-10%，因为不影响实付，因此可以和各种满减优惠活动并存，在极其极端的情况下，甚至可以做到“反薅”——即0元购买还倒找钱。
但是，在今年的双11直播预售中，用户普遍反应一淘在大部分时候都“跟不上”返利，可能是商家在后台进行了“锁佣”。也有网友开玩笑表示：是不是李佳琦粉丝又去跟主子告状了。
总的来说，到目前为止，京东的活动都比较踏实和循规蹈矩；天猫在主播等方面噱头更多，各种游戏和返利也更加“鸡贼”。
而各个平台天天挂在嘴上的真正让利给用户、简化优惠计算等，目前还没有看到任何落地的迹象，京东券随机性更强，靠缘分领券的因素过于强烈；天猫则需要熟背使用规则，包括平台和店铺以及单品三个维度。
针对天猫规则，我们可以最后再举个例子，假设需要购买UR旗舰店商品，考虑到的综合因素目前如下：
限时免定金
店铺优惠券
跨店
799-100：直播间1号链接整点抢
799-90：随时可领③3件8折（10.31 20点-24点全店都参与）
购物金
799×0.8-90-799÷900×150=416.033
416.03÷799=0.520
不充购物金
充2000购物金：实付＝0.52×预售价-(1-0.93)×(预售价-定金)-定金-返利
由于购物金的加入，往年excel的预设计算公式，直接填写计算的方式也已经失效了。
总之，双11之前，先买一沓草稿纸吧！