四象限图也称为波斯顿矩阵图,最早波斯顿矩阵图是由美国波斯顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森,一位杰出的管理学家,为分析企业销售增长及市场份额的相关性而创建。
现在波斯顿矩阵图也与四象限图划归在一起,因为它们的图形效果是相似的,如下图所示,它是波斯顿矩阵图的四象限,包含四大类产品:明星产品、金牛产品、瘦狗产品和问题产品。
而我们创建的四象限图就是通过划分四个区域,来表现在相对比较下的数据情况。
通过四象限图,我们可以自由设置横向和纵向的分界线,从而给数据划分不同的区域,来表现这些数据目前所处的相对位置。
下面我们将通过四象限图来分析2023年上半年国内车企的营收及净利数据,在相对比较情况下所处的市场位置。很明显,从上面四象限图可见,右上角区域属于营收和净利数据都很好的车企,而左下角区域则是相对而言营收和净利数据较低的车企。通过象限的位置划分,能直观地显示数据在特定位置的分布情况。
首先来看数据源:
下面进入四象限图绘制步骤。
第一步:创建散点图
选中B、C两列单元格数据,然后在插入工具栏下方图表功能区点击创建一个常规散点图。
随后再次选中两列数值单元格区域,然后点击右下角“快速分析”图标,在其菜单中选择“汇总-平均值”,将自动在数据表下方创建一个平均值结果行。
获取平均值有什么用呢?
我们从四象限图中发现,它是由横向和纵向线条分隔而成的四个区间,这个线条的分隔位置,该怎么来界定?
这里作者就十大车企营收和净利数据的平均值,来作为象限图的分隔界限。也就意味着,当某车企营收大于平均值,则其数据点分布在横线上方;当净利大于平均值,则数据点分布在竖线右侧。
所以当一个企业的营收和净利都大于整体平均值,那么它作为“明显企业”显示在右上角的第一象限区间中!